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  • 奢侈品电商竞争越来越激烈,Farfetch 可能要提前 IPO 了

    2017-06-12 18:47:00 来源: 好奇心日报

    尽管去年 11 月已经传出过类似消息,不过根据 Sky News 的最新报道,Farfetch 可能加快它的上市准备过程——预计 IPO 时间为 18 个月以内,上市地点为纽约证交所,而估值则将高达 50 亿美元,远远超过此前公布的 15 亿美元。

    Farfetch 选择在纽约上市主要是考虑到英国脱欧带来的风险,以及美国市场对奢侈品电商的旺盛需求。根据彭博社报道,2016 年美国时尚业的总销售额超过 180 亿美元,是英国的两倍多。

    在一份声明中,Farfetch 总裁 Jose Neves 仍然拒绝对 IPO 计划做任何详细的解释:“我们在未来可能考虑 IPO,但现在我们的重点是业务增长,支持者们也非常支持我们在全球奢侈品行业的技术平台上做投资。”

    不过他在奢侈品电商上的野心早已昭然若揭。2 月,Net-a-Porter 创始人 Natalie Massenet 刚刚加入 Farfetch 成为非执行联合主席。4 月,这家公司又公布了一项名为“未来商店”的计划,似乎想更加强调它作为一家科技公司而非一家时尚公司的实力。

    按照 Farfetch 创始人 José Neves 的说法,“未来商店”是一套为合作伙伴服务的模块化操作系统,包括跟踪顾客在线上和线下浏览过的信息、数字化穿衣镜、移动支付等,帮助第三方获取用户数据,更好的购物者互动。据 BoF 报道,这项计划将于 2018 年全面铺开。

    与此同时,它还和 Net-a-Porter 一样开始推进 B2B 业务,帮助品牌建设自己的电商网站。

    “有了这些数据,你就能给客户在线上和线下都提供超级个性化的体验。比如市场营销上,你已经知道 5 个小时前有一位客户到过你的商店,你就能在 Instagram 瞄准他们。” José Neves 在去年接受 BoF 采访时说。

    这一切都需要更大资本的投入。

    Farfetch 伦敦办公室

    Farfetch 成立已经有 9 年了,迄今共融资 3.5 亿,投资者包括中国的 IDG 资本、法国的 Eurazeo、伦敦的 Vitruvian Partners 以及美国康泰纳仕集团。它的上一轮融资发生在去年,新加坡投资基金 Temasek Holdings 注资 1.1 亿美元,也正是这家机构给出了 15 亿美元的估值。

    如果从销售业绩和流量表现上看,Farfetch 的确算得上是全球增长最快的电商之一。按照 Alexa 的数据,Farfetch 的流量超过了 Net-a-Porter 和 Neiman Marcus 等竞争对手。尽管它去年损失了 4000 万美元,还是没能盈利,但其总销售额达到 8000 万美元,同比增长了 60%,年营收额则达到 1.5 亿美元左右,主要来自其向第三方合作品牌收取的 25% 佣金。

    但从奢侈品对电商愈发开放的态度来看,这个市场的竞争将变得越来越拥挤。Farfetch 不仅需要追赶体量大得多的 Net-a-Porter——后者在 2016 年的净销售额达到 20 亿美元,同比增长 18%,且推出了和 Farfetch 类似的快速上门送货服务——还要面对自己的客户带来的竞争。

    6 月 9 日,LVMH 刚刚上线了自己的电商网站 24 Sèvres,而 Farfetch 上有 70 多个品牌都来自该集团。

    题图来自 blog.mallzee.com,配图来自 styleinsider.com.ua

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    来源: 好奇心日报
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