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  • 去音乐节的路上开进这个服务站,它会专门给你修个眉

    2017-06-12 14:59:00 来源: 好奇心日报

    6 月底,英国格拉斯顿伯里音乐节要开幕了。Benefit 也要去凑热闹。

    英国格拉斯顿伯里音乐节由农场主 Michael Eavis 在 1970 年创办,有“英国的伍德斯托克”之称。在这里,除了展示现代音乐之外,也展示舞蹈、喜剧、马戏和歌舞表演等艺术活动。因此,每年音乐节除了包括“金字塔舞台”在内的 3 个舞台外,还有舞曲/电子音乐舞台、爵士舞台和音响舞台等。现在,格拉斯顿伯里音乐节已经发展成世界上规模最大(露天)音乐节之一,每年参加人数有 17.5 万人左右。

    这次,Benefit 要在格拉斯顿伯里音乐节开设一家可供汽车穿梭的美容服务站,为那些来玩耍的人提供即时化妆服务。

    现场模拟图

    服务站不在音乐现场内, 而是设在通往音乐节主场地的主干道上,用上了 Benefit 的品牌粉色,看起来有点像汽车餐厅。

    操作的过程很简单。你的车开过去,就可免费获得眉蜡(一种修眉法)服务和免费小样,还可以提供以它的眉妆为灵感设计的小礼物。

    另外,如果你在社交媒体上传自己的自拍照,并用上关键词做标签#BenefitBrows ,就会有机会享受 Benefit 一年的免费眉妆产品。

    “眉毛可以提升你眼部的神采,也能改变你的整个妆容。” Benefit 的首席彩妆艺术家以及眉妆专家 Lisa Potter-Dixon 说,“我们将会为参加音乐节的人提供我们最好的眉妆专家和修眉技术,让他们能完全融入音乐节。”

    这个服务站将以快闪店的形式在音乐节存在两天。如果试点成功,Benefit 将在更多大型集会活动中广泛应用。

    Benefit 一直强力地推广它很重视的眉妆产品。

    2003 年, Benefit 在旧金山的梅西百货开设了第一个专注于帮助顾客修眉的 Brow Bar(它们一般都设置在 Benefit 所在的百货商场一楼的专柜)。现在,Benefit 在全球 41 个国家已经有 2100 个 BrowBars 。去年,Benefit 新增了 300 个 Brow Bar,预计到 2017 年底其总数将达到 3000 家。根据 LVMH 官方网站给出的数据, Benefit 每年平均为 500 万个消费者修眉。

    今年1 月,为了宣传自己的眉妆产品,Benefit 推出了一个名为 Brow Translator 的“眉情解读”在线小游戏。

    2016 年 6 月,Benefit 邀请全球 90 位美妆视频博主(Vloggers)前往拉斯维加斯参加了一场盛大的新品发布会,推出了 9 款眉妆新品。这个发布会在全球 20 个市场获得了 3.87 亿次曝光。“这是 Benefit 有史以来最大的一次新产品推广,也为该品牌在全球高端化妆品领域赢得了一席之地。” LVMH 2016 年财年的财报中写道,“由于这个眉妆新系列的推出,Benefit 这个品牌在 2016 年财年经历了强有力的增长。” 

    的确,这些营销也算卓有成效。2016 年,Benefit 的眉妆业务获得了 40% 的销售增长,占到 Benefit 总营收的三分之一。今年,它预计仍将给母集团 LVMH 贡献 5 亿美元的零售额。

    题图和文内图来自:Fashionnetwork.com

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    来源: 好奇心日报
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