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  • 高晓松的音频节目《矮大紧指北》上线了,他会谈点自己的事

    2017-06-12 15:00:00 来源: 好奇心日报

    6 月 12 日,高晓松的付费音频节目《矮大紧指北》(取“高晓松指南”的反义)正式上线蜻蜓 FM。

    《矮大紧指北》相比以往高晓松《晓说》类的脱口秀节目,在媒介和内容风格上都有不同。《矮大紧指北》是一个纯音频节目,而按照高晓松自己的说法,《矮大紧指北》虽然同样与文化密切相关,但不同于以往“硬知识”类的节目,《矮大紧指北》内容非常个人化,与他的生活以及在生活中的琐碎思考相关。

    “我自己的生活其实是很有意思的。”高晓松在发布会上这么说。

    《矮大紧指北》的内容分三块,分别是“指北排行榜”(高晓松个人的排行,第一期排行榜已上线,名为《十大美人》)、“文青手册”(类似于文青养成指点)以及“闲情偶寄”(类似高晓松的私人日记)。首年节目设有 156 期,每周一、三、五在蜻蜓 FM 上独播。内容长度在 10-20 分钟之间,年费 200 元。

    高晓松在发布会上谈到选择音频时,说录音是一个愉快的过程,也勾起了他对过去带着歌手去电台喊话的回忆。没有了摄像机,就不会有想“表演”的欲望和成分,说起来也就更加自在。

    今年 1 月,高晓松发了这样一条微博:“刚看到一个音频网站的统计,仅 2015,16 两年的晓松奇谈就播放了 88686 万次,比同期爱奇艺的视频播放还多!”这样的数据或许也是高晓松转型音频的原因之一。

    高晓松的节目不是唯一一档音频传播好于视频的知识型节目,喜马拉雅 FM 上罗辑思维单期的播放量是优酷的 1.5 倍。

    高晓松与蜻蜓 FM 也不是第一次合作。高晓松回归优酷的脱口秀栏目《晓说 2017》在蜻蜓 FM 上也有音频版。

    根据蜻蜓 FM 官方提供的数据,这家成立于 2011 年以来的移动音频平台目前用户数达到 2 亿,日活跃用户量 1000 万人。平台聚合的内容超过 900 万小时,签约的专业主播达到 1.5 万名,包括高晓松、蒋勋、金庸、张绍忠等人。蒋勋主讲的《细说红楼梦》是目前平台付费专区最受欢迎的栏目。这个栏目共 160 期,单价 0.8 元。截止至 6 月 11 日累计播放次数达到 2.2 亿次。

    付费音频内容能够带来的收入取决于主讲人的影响力。高晓松个人的影响力以及他过去所做节目的收视数据给了蜻蜓 FM 采用付费模式的理由:从 2012 年至 2016 年底,《晓说》和《晓松奇谈》几乎每周一期,每期 40 分钟,分别获得了 6.3 亿、9 亿,一共超过 15.3 亿的播放量。能够在竞争中抢到高晓松也被蜻蜓 FM 视作一场胜利。对这个资源它不可谓不重视。《矮大紧指北》的发布会请到了九家媒体直播。

    截止至 6 月 12 日晚,《矮大紧指北》第一期《十大美人》的播放达到了 133 万。在高晓松微博以及蜻蜓 FM 评论中,粉丝发出了以下两种比较强烈的声音:一是支持这次的音频内容付费,借此偿还看《晓说》、《晓松奇谈》时的免费;二则是希望能够单期购买——很多人对是否一下子掏钱买下全部节目还在观望,这也意味着《矮大紧指北》会需要借助口碑的发酵才能带来更多的收入。

    谈到是否会围绕节目或者高晓松本人做衍生品时,蜻蜓 FM 董事长张强和高晓松都表示会综合双方意见后的决定。

    淘宝过去举行的一个拍卖或许可以为高晓松这个 IP 价值几何提供一些参照。

    2015 年,淘宝举行了“属于你一个人的晓松奇谈专场”,拍下拍品的人可以获得参观高晓松录制《晓松奇谈》的机会、和高晓松私下聊天的机会、高晓松亲笔签名的《晓松奇谈》纸质书、以及与高晓松亲密互动。

    最终,它拍出了 12 万。


    题图由蜻蜓 FM 提供

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    来源: 好奇心日报
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