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  • 可口可乐在日本推了款新可乐,是“特许保健食品”

    2017-04-27 21:13:00 来源: 好奇心日报

    最近可口可乐在日本推出了新可乐 Coca-Cola Plus,而这款新可乐最特别的地方在于,它是款保健饮料。

    按照可口可乐的说法,他们花了超过十年时间来研发 Coca-Cola Plus。这瓶 470 毫升的饮料无糖、零卡路里,而且,还加入了 5 克难以消化的糊精——一种膳食纤维的来源,售价大约为 162 日元(10 元左右)。

    Coca-Cola Plus 被日本政府批准为“特许保健食品”(Food for Specified Health Uses,简称 FOSHU),而其功效则是“每天配着食物,喝一瓶 Coca-Cola Plus 能够帮助抑制脂肪吸收以及降低进食后血液中甘油三酯的含量”。

    来源:可口可乐

    想要获得 FOSHU 认证必须要证明产品所提到的效果的有效性,这也是为什么可口可乐在推出这款产品之后强调这是第一款获得 FOSHU 认证的可口可乐。

    显然,可口可乐希望消费者能在吃各种高脂肪、高热量的食物能想起来喝这款新产品,看推特上的宣传你就能感受到这一点。

    日本社交媒体和亚马逊上对 Coca-Cola Plus 的评价不是太多,不过总体来说都还算正面。

    在日本,FOSHU 饮料市场竞争一直很激烈。因为老龄化严重,日本政府一直努力用各种方法改善民众的饮食和生活习惯,比如强制 40 岁以上的人去检查代谢综合症,所以和其他国家的消费者相比,日本消费者更关心自己所食用的产品的脂肪和糖的含量。

    他们自然就不太喜欢喝碳酸饮料了,反而是越来越喜欢功能性饮料,而且更倾向于买有所谓的“高科技”特点的产品。这也就是为什么许多饮料生产商都推出了原有产品的 FOSHU 版本,比如花王的 Healthya Coffee 和三得利的 Iyemon Tokucha。

    对同名的核心产品不断下滑的现状感到担忧的可口可乐来说,功能性饮料是提高销量的尝试之一。这周二他们的 CEO James Quincy 在接受采访时表示可口可乐想要“添加功能性饮料”,而日本的 Coca-Cola Plus 和准备在加拿大推出的 Dry Plus 正是其中的一部分。

    实际上,这也不是可口可乐第一次推出功能饮料版可口可乐。早在 2007 年,他们就在数个国家推出名字同样是 Coca-Cola Plus 的产品,宣称其中有更多的维生素和矿物质。

    以前的 Coca-Cola Plus 来源:Red Online

    不过效果并不好,日本消费者对它无感。而在美国,FDA 更是给可口可乐发了封警告信,表示“Plus”这个标签要求成分含量比类似的产品的含量至少高出 10%,可口可乐回应说他们符合规定,不过 2011 年开始 Coca-Cola Plus 就从货架上逐渐消失了。

    如果 Coca-Cola Plus 在日本卖得好,可口可乐说不定会考虑引进到其它国家,不过目前他们还没有表示有这一计划的想法。


    题图:getnews

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    来源: 好奇心日报
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