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  • 一场破格增加名额的造星运动,对直播行业意味着什么?

    2017-04-26 06:37:00 来源: 信海光微天下

    自4月1日,花椒直播与中国星影视公司达成战略合作联合打造“中国之星”以来,谁会成为被选出的有望主演杜琪峰导演执导的新电影的6名花椒主播,成为网友关注的焦点。“中国之星”作为由中国星集团打造的全球海选演员计划,花椒直播是此次演员海选的独家平台,全程为其评选并输送优质主播。


    4月25日,经过激烈的角逐,“中国之星”演员选拔活动迎来总决赛。决赛当天,20名主播同台飚戏,精彩表现让向华强、向太、杜琪峯、陈鲁豫等评委难以割舍,以至于最终决定签约主播由原定的6名破格增加为7名。



    一般来说,在如此高规格的决赛中,是鲜有破格增加名额的,更何况是现场由评委禁不住精彩而破格增加名额。那么,问题来了,此次赛事中签约主播由原定的6名破格增加为7名,其背后原因何在?参赛选手到底有着怎样的精彩表现?破格增加名额的背后,说明了什么?对直播行业意义何在?

     

    选手表现精彩暗示花椒平台主播优秀

     

    作为一项面向全网花椒主播举行的演员选拔大赛,仅在海选阶段就异常激烈,而凭借出色表现最终入选决赛的20名主播,更是面临着严苛的挑战。按照流程,整个比赛由三大淘汰环节组成,分别是“主播走秀”、“才艺展示”和“即兴表演”。



    而角逐最激烈的环节则是“即兴表演”。在这一环节里,尚留在场的10名主播两两分组,留给他们的是杜琪峰导演抛出的一道道即兴表演难题。譬如,关于性取向、整容等敏感话题。而选手们在刁钻难题面前表现的如何呢?来自现场的反馈是,这群花椒主播不仅能言善辩,而且个个身怀演技。比如,林永炬和闫薇儿不惧性取向题材,现场讨论敏感问题;蔡霆烽一秒钟“无赖”上身与赵华倩上演醉酒冤家;米德与俞隽逸画风突变,“好兄弟”上演“断臂山”;马晓辉表演欲极强,竟在众导演面前给张莹说戏;而杨建邦和杨希索性坐下来深度探讨整容话题,趣聊颜值。


    而也正是因为这种即兴发挥的精彩表现,让向太、杜导等评委看到这群花椒主播的优秀所在,以至于评委们做出了打破惯例的决定:额外增加一个中国星签约名额,破格录取7位主播。最终主播林永炬、米德、杨建邦、俞隽逸、马晓辉、闫薇儿、张莹顺利签约中国星集团。

     

    由此来看,之所以评委们会破格增加一个宝贵名额,主要就在于参赛选手的出色表演和精彩表现。而由于这一比赛本身就是面向花椒主播举办的,因此这也说明了花椒平台上聚集了一批优秀的主播,算是花椒平台主播含金量的一个体现。

     

    网红经济时代,直播平台造星战略先发制人

     

    早在2016年,花椒就将“造星计划”作为平台发展战略,从去年花椒主播登上《时尚COSMO》封面,到花椒之夜盛典,再到最近的花椒好声音网红演唱会,花椒在娱乐上的“造星计划”不断推向深化,这个过程让人们看到了网红经济时代主播是如何炼成的,也体现了花椒在造星战略上的正确性。


    可以说,回看近一年来花椒直播的“造星计划”,不仅打的有章有法,而且动静也一次比一次大,在规模上、质量上比肩传统电视媒体的“造星”。甚至说,花椒直播通过持续的“造星计划”已经承包了半个娱乐圈也不夸张,从入主权威时尚杂志,到自制花椒之夜,再到打造首个网红演唱会,花椒直播这种以造星运动倾力打造主播形象的做法,及其所产生的辐射社会、娱乐等多个维度的影响力,可以说是迄今为止所少见的。这也说明了花椒直播造星战略已经成为花椒在直播行业差异化运营的一个招牌战略,这个招牌战略不仅让花椒继续上位,而且也孵化了一批优秀的主播,让优秀主播更优秀,让直播更有看头、更有粘性,这对于处于成长阶段的直播平台而言,是难能可贵的一种差异化战略部署。



    而从网红经济的角度来看,如果说网红是从PC互联网时代就开始出现的一种网络现象,那么,在移动互联网时代的直播盛世下,网红效应便直接催生了直播行业的火热,而直播的大热则反过来推动了网红经济时代的全面到来。这其中,像花椒直播这样竭力进行“造星”的平台,则先发先至,在网红经济的高温下提前占位,赢得了先发领跑优势,打破了直播行业的同质化藩篱,引领直播行业向绿色健康方向发展。

     

    内容消费升级未来属于绿色直播平台

     

    主播和内容是决定直播平台发展的两大关键要素,其中,主播考量的是其优秀程度,而内容考量的则是能不能满足内容消费升级趋势下的用户需求。有主播而无符合消费升级的内容,或是有内容但缺乏优秀的主播助阵,都难以打造成有竞争力的平台。



    而花椒直播的优势则是,一手握着优秀的主播资源,一手通过推动绿色直播内容的丰富,这让其成为百播大战中为数有限的优势平台。具体来看,如果说前文提到的决赛现场破格增加名额一事体现了花椒平台上拥有优秀的主播,那么,在造星、多元化、明星、公益等方面不遗余力的花椒,则向外界展示了其打造绿色直播平台的信心和强势。



    无论是造星还是请明星,不管是多元化还是牵手公益,花椒所做的实际上就是为平台积累和打造优质的绿色直播内容,这种优质且绿色的内容,恰是消费升级趋势下大众的需求所在。而且吸引到的也多为优质的用户群体,这就让花椒成为同时手握优质主播和优质用户的绿色直播平台,这其中内容的绿色化已经不是通过人工把控来完成,而是通过造星、多元化、明星、公益等多维度的切入,实现了绿色优质内容的自然生长和自我丰富。这反映的实际上是一个内容生态循环的问题,因为直播行业的终极发展趋势便是朝向主播、内容两大维度的生态可持续方向发展,谁能尽可能早、尽可能全地朝向这两个维度的生态建设发力,谁才能在百播大战的洗牌年里获得领跑优势。这正是这场破格增加胜出名额的演员海选,所带给直播行业的思考。

    来源: 信海光微天下
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