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  • 品牌精品化战略 更适合当下的泛娱乐发展趋势

    2017-04-21 04:57:00 来源: 上方网

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      据艾媒咨询日前发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》显示,目前国内手游用户红利渐触天花板,另外,手游产品同质化严重,创新性不足,对用户吸引力较小,行业难以在短时间内实现用户数量大突破。因此,未来手游厂商应重点提升产品品质,往精品化、重度化方向进化发展,打造更多现象级品牌吸引用户关注,引领行业良性发展。

      


      游戏公司应该注重品牌


      在产品同质化的时代,市场的供应已经相对饱和,通过一些常规的方法来获得市场认可,其风险成本都非常高,因此,做品牌可能是游戏公司实现长远稳定发展的唯一之路。其实业内许多领先的公司已经开始这种做法。


      然而大多数公司对于品牌的理解往往只限于表面,也就是像广告、营销这样的东西,而其实做品牌是一种态度的体现,是你选择用怎样的态度去服务我们的客户和玩家。


      精品游戏内容成左右市场表现的最大因素


      移动游戏品质超越了渠道话语权。成熟的游戏玩家对移动游戏品牌意识、精品需求提升,这种现象促使优质产品对渠道的依赖性降低,游戏产业再次回到了“品质决胜”的时代。


      经过多年移动游戏技术、硬件和软件积累,经过 2015 年后半年的沉淀之后,中国移动游戏行业在 2016 年进入了变革期,旧有渠道格局变得模糊,产业链条细化专业,玩家需求眼光提升,精品游戏内容成为左右市场表现的主要因素。


      打造精品游戏内容成为致胜的关键


      从2015年开始移动游戏市场最火热的词就是IP,但并非所有的厂商都懂得如何用IP,从打造IP的角度来看,一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素,才能够扩展至其他泛娱乐领域,真正形成以游戏为始端的IP化布局。可以预见,随着用户的逐渐成熟,IP导量的时代将逐渐过去,真正考验厂商的是,对IP的长线运作和深度开发能力。


      我们既要满足硬核玩家需求,也要照顾小白玩家的诉求,更要通过运营及市场手段去了解大多数中度玩家的喜好。立体式用户调研通过对行业、细分品类(人群)、单产品多角度出发,能为市场方向提供支持,帮助市场工作有的放矢;纵深研究主要是以产品为研究对象,对一个产品早期到上市的完整系统支持,并对目标市场与人群进行更充分的了解,帮助产品找到核心定位和产品打磨。


      内容营销的风潮会在今年愈演愈烈,好的创意或内容成为大家追逐的目标,不仅是传统行业还是互联网领域,越来越多的企业感受到了内容对用户的吸引力,好的内容营销是基于对产品的战略思考和一揽子的营销统筹。


      随着市场的不断发展和用户的成熟,未来的移动游戏将更加朝着精品化、长线化、细分化的路线发展,移动游戏市场营销也需要更多的想象力。


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