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  • QQ 企鹅和统一的小茗同学走到了一起,它们想讲个笑话

    2017-04-12 21:48:00 来源: 好奇心日报

    统一旗下针对“95后”的饮料小茗同学和腾讯的企鹅成为好“基友”了。

    4 月 12 日腾讯与统一宣布达成战略合作,茶饮料品牌“小茗同学”及其形象和腾讯的 QQ、QQ 空间和兴趣部落(主要来自其社交网络事业群)走到了一起。

    二者的合作具体来说是这样:QQfamily 的多个形象包括 QQ 、多福和 babyQ 会出现在统一“小茗同学”的瓶身上,和小茗同学联合出演 32 个漫画,你可以在“小茗同学”即将发售的 5 亿个瓶身背面看到这些冷笑话。

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    统一茶事业部总经理陈瑞芬告诉我们,新装小茗同学的瓶盖里还会有二维码。扫描后消费者会看到瓶身上漫画续篇的“神结尾”。新包装的小茗同学将于 4 月 21 日正式发布。

    小茗将进入腾讯的部分平台:它的广告将在暑期出现在QQ空间内,他还会以表情装扮的形式和天天P图(腾讯的照片美化软件)结合,压屏广告也将和腾讯视频的热播剧结合。压屏广告指的是品牌(广告主)结合剧情台词在屏幕角落插入产品或字幕,像是品牌弹幕一样,这已经成为了腾讯视频的一个广告形式。雀巢曾经在腾讯视频播出的《精绝古城》内做压屏广告。

    陈瑞芬告诉《好奇心日报》,和腾讯的合作及广告投放是小茗同学今年最大的广告案子。之所以选择腾讯是统一看中了腾讯的平台优势。另一方面,“我们的目标受众是高度一致的,”陈瑞芬说。

    除了和腾讯的合作,为了推广这款茶饮,统一的营销团队还将进入全国的大中学做 5 万场小茗同学线下活动。它也在和文具品牌得力商讨合作中,小茗同学的形象可能会出现在该品牌文具上。

    通过这些“冷笑话”漫画,统一试图让小茗同学的形象更加丰满。在腾讯的平台中“刷脸”让年轻人(主要是大中学生)更熟悉小茗的特点:喜欢搞笑,比较贱萌。不过,统一最终想要的是喜爱度,根据他们的市场调研,小茗同学的知名度已经达到了 90%。“我们现在要的是品牌的喜好度跟认知度”,陈瑞芬说。不过,小茗同学的冷幽默和贱萌的特点能否让年轻人“人见人爱”,还很难说。

    另一方面,这也是为了延长小茗同学的产品生命周期。因为消费者的习惯和喜好快速变化,快消食品饮料的产品生命周期越来越短了。2014 年统一推出的海之言在头两年很成功,上市八个月就进入了果汁单品的前十名,但 2016 年财报表明海之言的销售开始下降。小茗同学是海之言后的 2015 年推出的另一个“爆款”(目前在包装茶饮品类的市占率在 11.5%),如果统一不做点什么,它很可能会在不久后开始滑坡。

    对于腾讯来说,“小茗同学”是一个广告主。其实之前腾讯和伊利优酸乳也有过类似跨界合作。腾讯也在为自己的品牌资产 QQ 等形象做延伸:比如和肯德基合作推出 QQ 主题的餐厅,当然 QQ 的形象早已深入人心,而且广告收入只是腾讯收入来源的一部分。 

    题图来自 腾讯以及统一

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    来源: 好奇心日报
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