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  • 脉动在中国不好卖了,达能终于计划推出新品

    2017-03-14 21:58:00 来源: 好奇心日报

    脉动卖得不太好,3 月达能打算在中国推出新品。

    其中一个是脉动品牌下的新系列“炽能量”,它含有牛磺酸和植萃能量,同样是针对运动人群,这款新品跟之前的脉动相比更强调缓解疲劳的功能性。另外一款柠檬味饮料“柠檬来的”(这名字可能跟 Lemonade 有关),有原味柠檬和两款混合果味柠檬的口味选择。

    相比于脉动 4 元左右的价格,这两款饮料价格会略高:大概在 6 元上下。看得出这是达能迎合消费升级一个比较保守的尝试。据了解,这两款饮料于 3 月 15 日发往经销商处,应该不久之后你就能看到它们出现在货架上。

    过去达能推出的新饮品不多,这几年才增加了一些。2016 年它推出了“随悦”,一种维生素果味饮料。在那之前达能的动作更多的是往脉动系列下添加新的口味和规格。

    根据达能公司 2016 年财报,去年公司年收入为 219.4 亿欧元(约 1596.9 亿元人民币),排除汇率影响增长了 2.9%。达能的饮用水和饮料业务销售额同比增长 2.9%,主要是受到了“转型中”的中国业务的拖累。不考虑中国地区,业务整体同比增长在 7%左右。

    过去,脉动在中国一直销售强劲:2008 ~ 2012 年销售额年增长在 50%的高速;2013 ~ 2015 年终端零售额分别为 67 亿元、86 亿元和 98 亿元,它较长时间内都是国内运动饮料市场份额的第一位——这可能跟它进入市场早有关系(2003 年)。它参与培育了这个细分市场,有先发优势。

    不过近几年市场竞争更加激烈:补充维生素或电解质的运动饮料的选择变多了,比如佳得乐、宝矿力水特和维生素水等;其它水饮料如三得利沁柠水、海之言这种“轻口味水”以及气泡水可能都是它广义上的竞争对手。脉动在 2016 年的全年销售额同比有所下降。

    “这个品类的竞争越来越激烈,主要来自一些(市场份额)小的高价产品,他们在货架上的生命周期很短,但是在破坏市场品类,”达能公司的 CFO Cecile Canabis 说。

    另一方面,脉动在中国也受到市场转型中库存调整的影响。CFO 还提出经济环境对中国市场的水业务多少有负面效应。

    她在投资者会议上谈到 2017 年脉动品牌在中国市场的两个要点,一个是保住市场份额,另一个是让品牌保持盈利。达能表示将对中国市场进行有针对性的投资——可能指的就是推出新品。


    题图来自 Pexels

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    来源: 好奇心日报
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