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  • 涉嫌价格操控,俄罗斯政府给苹果开了一张罚单

    2017-03-14 23:51:00 来源: 好奇心日报

    苹果又收到一张罚单。

    处罚来自俄罗斯联邦反垄断局(FAS)。去年 8 月,FAS 开始了针对 iPhone 售价的调查,他们认为苹果在当地涉嫌操控零售商售价,因为所有的 iPhone 都是统一售价,而通常来说销售商之间为了竞争会对商品做不同的定价。

    这周二 FAS 公布了调查结果,认定苹果有操控价格的行为。苹果被指强制俄罗斯 16 家手机零售商以“不合理的价格”销售 iPhone,商家不得做出调整,否则授权资质会被取消而不能再卖苹果手机。手机型号涉及 iPhone 5s、5c、6、6 Plus、6s、6s Plus。

    接下来苹果会面临罚款,据《金融时报》,处罚金额可能是苹果在俄罗斯销售收入的 15%。不过苹果可以提出反对意见进行上诉。

    去年 8 月苹果做出的回应是否认操控价格,表示无论是在俄罗斯还是其他市场,苹果产品的最终价格都是由零售商自主决定的。而这次新闻发言人的态度有些缓和,说“正在紧密配合 FAS 的调查,让事情早点过去”。

    苹果不是第一个被俄罗斯政府开罚单的科技公司,也是在去年 8 月,FAS 判定 Google 在移动设备上预装搜索应用的行为违反反垄断法,处以 4.38 亿卢布(约 4660 万人民币)的罚款。

    但苹果的情况不太一样,苹果的确在几乎所有市场都能稳定住 iPhone、Mac、iPad 等等所有产品的价格波动。Mac World 在 2013 年的一篇文章中分析了为什么这样的事会发生。

    一般来说商品到达零售商之前,生产方会制定一个高于拿货价的“建议零售价”,比如一家经销商以 10 元的价格拿到的商品,会有 20 元的建议价格。而最终摆上货架的价格由零售商自己决定。但苹果给出的建议价格距离拿货价差距太小,具体的差距涉及保密无从考究,但总之零售商的发挥空间不大。

    运营商相对来说有更大的定价权力,捆绑了电话套餐的 iPhone 可以以更低的价格售卖,运营商也会补贴下面的零售商。所以你通常可以看到运营商的网站、门店里挂着 iPhone 的打折广告,其他地方的 iPhone 价格则异常稳定。

    这对苹果来说是有利的,iPhone 至今保持了超过 40% 的利润率,在全世界的手机市场中占据了超过 7 成的利润。

    但这两年的情况似乎又有变化,现在打开京东商城,你会看到一台 32 GB 的 iPhone 7 售价 4699 元,而官方定价是 5388 元。

    去年 iPhone 销量出现了第一次下跌,iPhone 6s 也在开卖前错误的估计了销售预期,导致苹果不得不清理库存。根据《 IT 时报》今年的报道,有零售商表示苹果只会在这种情况下大幅降价调节销量,“类似的事情发生在 iPhone SE 上”。不过更多的经销商在一台 iPhone 7 上的利润只有 50 元。


    题图来自 Pixabay

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    来源: 好奇心日报
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