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  • 2017TFC深度盘点:直播+时代来临 内容成平台盈利关键

    2017-03-14 04:53:00 来源: 上方网

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      由上方汇、上方网举办的2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展已于2月24日圆满落幕。本次大会议题涉及泛娱乐、IP、直播、H5、VR/AR、海外移动游戏、投融资等多个领域,众多行业干货内容聚集。


      其中,直播依然是本次TFC大会中众企业嘉宾讨论和探索的重点。直播+虚拟偶像、直播+VR、直播+明星网红等等均有企业嘉宾发表观点,而“直播内容的打造是平台盈利关键”这一说法也获得了众企业嘉宾一致认可。此外,在此次的第二届TFC直播行业会分论坛,上方传媒还携手众直播企业成立中国移动互联网直播经纪行业联盟。该联盟将致力于整合泛游戏全产业资源,打造国内第一大直播内容产出体系。

      


      直播+时代来临


      在2016年的热词汇总当中,直播绝对是独树一帜的存在。其在短短两三年的时间里,让数以亿计的中国网民都参与进来。而近些年,几乎所有电商、社交、视频App等都做起了直播,各种风投和投资机构纷纷抢滩。欢聚时代此前就曾拿出7亿元投资虎牙直播,而腾讯、南山资本、红杉投资斗鱼直播共计1亿美元。据不完全统计,国内市场上已有超过300家直播平台。这如火如荼的发展态势也使得直播行业从稚嫩走向了成熟,并开始向更广泛的领域扩展。


      正如上方传媒董事长张秋水先生在TFC大会上致辞所说的,“直播是到目前为止这个星球上所出现的最生动、最有利、最具备杀伤力和传播力的手段。2017年直播将开启了一个新时代,我认为这个时代会走向直播+,直播行业会像互联网一样熔化到各行各业,创造出很多生动、充满正能量的内容。直播平台也只有通过跟各个行业的融合,才能不断创新新的内容。”


      事实上,目前直播市场已经有很多基于直播+的企业,在这次的TFC大会上,就有不少的企业嘉宾分享了其在直播+领域的经历和经验。


      直播+虚拟偶像


      直播的形式很多样化,直播+虚拟偶像也是从众多的直播+场景中演化而来。在此次的TFC大会上,深耕于直播+虚拟偶像领域的造星互通CEO张兆弓就分享了其在该领域的经历,他谈道,“虚拟直播一定是非常新兴的内容,它和现在的电竞、游戏直播和美女直播相区别,它是游戏、动画、综艺为一体,并且是稳定被控制的直播形式。”他认为,虚拟偶像直播在未来应用场景,无论是动作捕捉、面部捕捉、人工智能都会在现有基础上越来越易用。


      确实,直播行业的发展使得直播+内容越来越丰富。而虚拟偶像和真人相比起来,的确有其优秀的地方。一来,虚拟偶像可塑性强,比较容易变得完美。就如我们普通人可能只会拥有一项或者两项才艺,而作为一个虚拟偶像,它在背后团队的打造下,可以几近完美。二来,虚拟偶像可以分身,会排除掉档期的困扰,完全可以在北上广深甚至全中国各个城市分身一块出演,这样它演出的费用就会变得相应的合理化。三来,虚拟偶像较真人主播来说比较稳定,既不会跳槽到其他公司,也不会衰老和死亡。


      这或许也是企业致力于直播+虚拟偶像最大的原因,张兆弓认为,直播+虚拟偶像可运用的范围很广泛,除了对游戏的宣传和推广有所帮助之外,也可以扩展到人类情感教育等多个方面。


      直播+VR


      不仅直播+虚拟偶像,直播+VR同样也是今年的热点之一,腾讯、暴风科技、乐视VR等巨头企业也纷纷布局VR直播。腾讯视频曾为BIGBANG的演唱会进行了VR直播,吸引力超过12万付费观众,创下了国内在线直播演唱会的付费新高。而国外市场,NextVR利用VR直播了金州勇士队对新奥尔良鹈鹕队的比赛,还与CNN合作,通过VR视频流、面向全球121个国家直播民主党总统候选人竞选辩论。由此可见,在体育赛事、音乐会、大型会议、热点事件等方面VR直播已日渐成熟,并且其留给企业自由发挥的余地十分充足。


      在此次的TFC大会上,小花秀VR直播COO陆童也谈道,“新的直播商业模式需要有很好的产品体验,这两个叠加起来才能产生1+1大于2的效果。而在传统直播上,主播无论是通过聊天、唱歌还是舞蹈,其所呈现的方式都是2D效果。VR直播则可以还原主播最真实的状况,尤其是有才艺有特产有套路的主播,其能够在VR下把这种套路和技能表现的淋漓尽致,让观众可以看到360度真实3D的效果。因此,直播的VR化,带给观众的体验将更加的生动。”


      确实,VR直播最明显的特点在于它呈现了一个真3D高清全景的图像,能够让观众完全看到真人场景的变化。当然,直播+VR化,对主播要求也会更高一些。一些才艺和套路方面更有优势的主播则能够更明显的凸显其价值。从观众的角度而言,也能更直观的与主播进行互动。而无论是VR直播、VR影视甚至是VR广告,与新兴科技搭边的细分领域发展都值得期待。


      直播+明星网红


      “在中国未来网红也会颠覆明星,现在很多明星已经网红化,比如像邓超,已经放下自己的身段。相信日后,网红会更趋于明星化,明星更趋于网红化。”甜椒文化联合创始人蔡令洪在TFC大会上如此谈道。他认为,在直播领域,明星与网红的界限会越来越模糊。


      而冰豆集团的CEO王赟明则更推崇达人经济。他认为,“达人的粉丝经济跟普通的网红粉丝经济是不一样的,网红的粉丝经济基本是靠三种模式,第一种打赏模式,第二种电商模式,第三种广告植入模式,而达人包括这些,而不限于这些,因为达人是你的偶像,你会信任他,从而减少你在品牌选择和纠结的成本。”


      明星搭档文化传媒叶梦瑶则从更深层次的品牌营销方面谈起,她认为,“明星的选用并不是只有三方面的因素,会有很多的考虑因素在里面。比如说明星与目标受众的契合度要高。明星与产品品牌的适配性、明星的形象以及明星营销的成本要有所关联。品牌跟明星应该是一种抱团取暖的心态去互相合作,这样才能达到企业和明星共同发展,共同互赢的局面。”


      内容为王


      无论是直播+虚拟偶像、直播+VR还是直播+明星网红,其都缺不了优质的内容。在此次的TFC大会上,“直播内容的打造是平台盈利关键”这一点得到了众企业嘉宾的认可。IMS新媒体商业集团事业部总经理王翔谈道,“直播行业最核心的是内容,因为直播最直接的盈利来源是主播的打赏,有90%的收入的来源,主播以及内容的质量就变得非常重要。将来要做品牌客户的话,内容就更加重要了。”


      而爱奇艺游戏&互娱高级市场总监许松松则从爱奇艺奇秀在2017年的发展布局上说明了内容的重要性。他表示,“2017年奇秀的发展重点在于开启发任务和接任务的模式,当用户有观看内容需求的时候,可以在直播站发起内容需求。爱奇艺的奇秀可以做到去点击一个广告的时候不进行任何额外跳转实现所有的商业流程。”


      而音元互娱副总裁耿国勇则认为,“直播跟视频流媒体很像,都是以一个以内容为王的行业,去年普遍有好几家行业里的公司融资的金额都很大,都用在了购买内容上。如果直播内容要想实现迭代,实现内容的革命,现有的UGC模式很难担任大任,必须引入PGC和OGC模式的介入。”


      总结:近两年,直播行业飞速发展,其展现形式也越发多样化,内容也极为丰富。希望在未来的直播+时代,企业都能找到到合适的内容和展出形式,从而获得广大观众的认可,迎来新的发展。


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    上方传媒(835872)作为新三板泛游戏领域第三方综合服务商的第一股,根植泛游戏、泛娱乐,覆盖VR/AR等智能穿戴和娱乐机器人等领域。旗下包含上方网、TFC泛游戏大会、上道泛游戏交易平台、正版桥版权交易平台、长尾渠道、上方传奇投资孵化器、八爪鱼数据、爱知客等业务及品牌。上方汇曾连续10年举办TOP50金苹果奖评选和TFC全球移动游戏暨智能娱乐展。上方旗下有“上方汇”、“上方女人邦”及“上新板俱乐部”等行业组织。

    来源: 上方网
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