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  • 豪赌自制剧,张朝阳能否让搜狐重回巅峰?

    2017-02-17 06:05:00 来源: 金错刀

    文/金错刀


    在搜狐视频自制剧《屏里狐》的庆功会上,刀哥见到了张朝阳。从庆功会到媒体群访再到接受刀哥两个多小时的专访,张朝阳的一下午时间如数贡献在了一部在刀哥看来挺“中二的网络剧上面。

     

    每天睡4个半小时,从去年5月开始每天坚持在自家直播平台千帆上做直播读英语新闻,好人张朝阳正在向劳模张朝阳转变。

     

    对于有着娱乐梦想,错过了搜索引擎,错过了社交网络,对电商不感冒的张朝阳而言,网络视频再也没理由错过了。

     

    张朝阳想领导搜狐重返互联网舞台中心,网络自制剧是张朝阳下的一个巨大赌注。张朝阳称:“搜狐视频想做的不仅是平台,也是管道,提供往管道里‘灌水’的能力,打造全娱乐闭环,做全娱乐全司。在互联网公司之外,也希望像时代华纳那样成为一个媒体加娱乐公司。

     

    由此可以确信,成为东方的时代华纳,并非张朝阳心中一闪而过的梦想。

     

    网络视频加速迈入正轨,自制剧成搜狐王牌

     

    2014年被称为自制剧元年,2015是自制剧付费元年,无论是生态环境还是商业模式,整个网络自制剧行业向着良性的方向发展。

     

    第一、行业基础稳固

     

    张朝阳坦言,2008年之前互联网影视盗版盛行,2009年搜狐开始一手打击盗版一手买版权,经过2009年、2013年搜狐主导的两次版权战争,中国的网络视频行业终于有一个版权市场,大家不可以随便去盗别人的版权,主战场没人敢盗版了,这样构成了行业的基础。

     

    第二、烧钱买版权、唯大IP是图的模式成为过去

     

    张朝阳并不避讳发力自制在一定程度上是为了降低成本,“尽管版权价格现在下来了一些,但是好的内容还是非常昂贵,而自制的成本就便宜得多”。

     

    张朝阳坦言:“最初《大秦帝国》2.5万一集,在当时已是天价,现在无论是《欢乐颂》还是《如懿传》已经到了九百万、上千万一集,一千万除以2.5万,已经达到了400倍的价格飙升。”

     

    自制剧和版权采购,更像是一对跷跷板,当版权采购费用过高时,视频网站会考虑加大自制剧的投入,从而导致版权采购费用下降,于是视频网站又开始大量采购,如此循环往复。

     

    在视频网站、腾讯和阿里砸入重金参与版权争夺的2014年,搜狐借助自制剧对内容的补充也确实是明智之举。张朝阳甚至认为,自制内容已经成为了品牌效应。在张朝阳眼中,搜狐视频一直是一家高情商的视频网站,这主要表现在“花小钱办大事”,用独到的眼光去制作、购买那些极具潜力的剧集。

     

    对于大IP+明星的自制剧,张朝阳的态度是既不轻视,也不过于狂热追捧。

     

    在张朝阳看来,《法医秦明》算IP但不是大IP,同样能够取得良好的成绩,好来坞很多内容的产生并不是大IP。千千万万个故事,总有一些会引起人们的共鸣。视频和一些流水线工程是不一样的,艺术是多元化的。有些竞争对手比我们钱多,花巨资买IP请演员,最后还是打水漂了,视频行业不单单靠钱竞争。

     

    从《无心法师》开始,搜狐就没有斥巨资请大咖,而是大胆启用新人,同时在拍摄时付出更多精力,提高剧情质量。

     

    这种启用新人的做法有两点好处,其一,节约成本,新人的片约相对而言并不高;其二,培养自己的艺人团队,进而创造出自己的IP、对提升品牌效应也大有裨益。

     

    第三、内容付费迎来春天

     

    随着影视版权费用的屡破新高,靠广告支撑的确不是一个可持续的模式。好在付费观看的模式正在迎来春天。

     

    据张朝阳介绍,从去年下半年搜狐视频的一系列的作品开始,比如《贴身校花》、《亲爱的公主病》、《屏里狐》、《法医秦明》已经开始收费,整个业界已经达成共识,认为付费观看是一个合理的模式。

     

    在张朝阳看来,如今很多的因素凑齐了,加速了付费观看的到来,比如在线支付、移动互联网的崛起。《屏里狐》就是在这样的背景下出现的,投资成本比较低,但是赢得3.3亿播放量。商业模式的改变将让网络视频实现一个盈利的状态,而不会是深度亏损。

     

    过去两年,视频网站用户付费习惯逐渐养成,预计2017年付费用户规模或将迎来爆发式阶段增长,这意味着除了提供优质的网剧外,还可以在此基础上开发更多的商业模式。张朝阳预计,搜狐视频将在2019年实现盈利。

     

    搜狐率先起跑,赌赢自制剧靠什么?

     

    自制内容在经历“野蛮生长期”后,各大视频网站开启了火力全开的备战模式,因为能否打好自制剧这张牌,或将成为最终胜出的关键。

     

    搜狐虽然是网络自制剧的执牛耳者,但面对乐视、爱奇艺、优酷土豆等视频网站超级网剧和现象级网剧在最近两年的“围剿”,搜狐视频必须加快奔跑的速度。

     

    3年之前搜狐就在自制剧上面发力,《屌丝男士》的成功,让大鹏得到了《煎饼侠》的投资,最终5000万成本拿到了11.5亿票房。随后也出产过具备长尾效应的《匆匆那年》、《无心法师》等优质网剧,前段时间上线的《法医秦明》获得流量口碑双丰收,搜狐视频接下来要在自制剧方面下重注。

     

    制播模式不断创新

     

    对于国产剧而言,美剧无论从故事、制作到播出模式上,都是高水准的代名词,美剧通过长期探索和大量投入形成了一套成熟而严谨的制播模式,让制片方可以根据观众的反应及时的作出调整,实时得到来自市场的真实反馈。当一部剧推出试播集后观众反响好,制作公司将会加大对该剧的投入力度,更能够根据市场调查的反馈编写情节乃至结局,如果试播集收视惨淡,再大制作的剧集都会被拦腰斩断。

     

    比如在搜狐网剧《器灵》的项目运作中,搜狐视频率先引入了这一美剧模式,在正式开播前一个月放出了先导特别篇,先导集一经推出,在二次元受众和网生代人群中取得极大反响,并获得了6500万播放量的成绩,同时根据观众对先导特别篇的反应,精细地提高了正集的品质,更为国产网剧率先尝试了这一优良的制播模式。

     

    再比如, 从《高品格单恋》、《花样排球》等一系列作品开始,搜狐视频已经参与了诸多“新风格韩剧”的创作。搜狐视频的第三部自制韩剧《评价女王》也已上线。从各方平台的数据反响上来看,搜狐视频自制剧已经达到传统电视剧的线上热度,创造出了属于中国网络自制剧集的品牌效应与潜在市场。

     

    坚持良心品质,增强搜狐自制剧的品牌效应

     

    经历了野蛮生长,网剧市场已经慢慢形成有规律、有模式的拍摄形式,观众也从以前的拍什么看什么,逐渐转变为根据内容质量来选择网剧。换而言之,就是这个市场的门槛已经变得更高了。

     

    “前几年视频公司拍一个剧,制作场景都很简单,线索比较单一,成本是很低的,但是现在我们愿意花钱制作高水准的网剧,因为它的商业模式是顺畅的。”张朝阳认为,未来网剧将产生更多优秀的作品,且水准不低于传统电视剧。

     

    以精品化对抗“量产化网剧”,不盲目扩大数量,滥造自制剧集,提升扩大国产网络自制剧的品质与口碑,在网络剧跑马圈地的激烈竞争中,搜狐视频首先坚持的是“重质”的创作原则,从自己擅长的风格入手,引入热门的网络原创版权,以及选择韩国的优质制作团队,向校园、青春、魔幻以及推理等多个方向推进。

     

    作为自制剧的业界标杆,搜狐任重道远。

     

    张朝阳和他的搜狐,现阶段的构想不再停留在单一的媒体形态,而是构建娱乐和内容王国,在产业链中掌握更多的话语权。毫无疑问,搜狐视频以及自制剧是助其实现梦想的不错载体也是其重新回到舞台中心的重要砝码。


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