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  • CWW年终盘点|2016手机品牌最“走心”代言

    2016-11-30 21:36:00 来源: 通信世界

    时间走入12月,又是一年年终盘点时,通信世界2016年终盘点第一弹《本年度手机品牌最“走心”的代言》来袭。来看看你使用的手机品牌、你家爱豆在不在我们的榜单中吧。


    如今手机市场的竞争越来越激烈,手机更新换代也很快,万一不小心没有抓住消费者的需求,就很容易遭遇洗牌。随着手机使用者年龄的趋于年轻化,手机厂商采用的营销策略也一直在调整,从性能、做工、价格、颜值到现在请娱乐圈、体育圈的名人来代言。厂商是根据什么选择自己代言人的呢?小编在下面针对这一问题,选出了七家具有代表性的国产品牌及他们的代言人一一盘点,他们称得上是2016年度最“走心”的代言了。


    华为


    作为国产手机中走国际路线的代表,华为手机抛出八位数从三星手中抢走梅西的新闻一度占据了各大新闻头条,引起了广大吃瓜群众的热议。那边热议还没过,这边P9发布的时候更是一口气找来了“黑寡妇”斯嘉丽和“超人”亨利做代言,堪称大手笔。众所周知,找代言人可不是菜市场买菜,哪个好看就买哪个,代言人不仅得形象好气质佳还得符合所代言品牌的定位,明星在发展方向上要与品牌的战略方向一致。


    华为代言人:梅西


    这一点上华为很聪明,外国人对体育的热爱程度远远超过国内,体育营销对品牌知名度的提升有很大的帮助,而梅西本人也是正能量的代表,在国际国内都有着很高的认可度。


    华为P9 代言人:斯嘉丽 亨利


    10月中旬,华为发布了全新系列年轻旗舰Nova,该系列定位年轻时尚人群,代言人特别选择了深受广大年轻人群体喜爱的张艺兴、关晓彤,并与浙江卫视首档原创版权的综艺节目《声音的战争》达成独家合作。这是华为首次在国内涉足如此规模的娱乐营销,对年轻群体市场的重视程度可见一斑。Nova是“新星”的意思,跟关晓彤、张艺兴一样,都是冉冉升起的新星,充满着无限的可能。


    Nova 代言人:张艺兴 关晓彤



    vivo


    前不久刚刚发布了X9系列的vivo手机在选择代言人方面有着自己独特的风格,不论是《太阳的后裔》播出之后红遍大江南北的宋仲基,还是最近因为《湄公河行动》又火了一把的彭于晏,他们都有共同的特点:关注人群主要是20-39之间的城市高知群体和大学生,而且受众群体集中在一线城市,教育水平较高,生活环境好,平均素质高,并且依赖移动设备与自媒体平台。宋仲基和彭于晏作为80后,相对90后偶像更具内涵与成熟魅力,私底下积极、进取、活力、幽默感与亲近感的属性跟vivo品牌价值观中的“乐趣、活力、创新科技”不谋而合。


    vivo X7 代言人:宋仲基


    值得一提的是vivo与之后崛起的互联网运思维作下的手机产品有很大的区别,他们依然注重品牌营销和线下渠道,同时花下重金购买时下最火的综艺节目版权,虽然营销方式方法都比较老套,但是效果却是毋庸置疑的。


    vivo X9 代言人:彭于晏



    OPPO


    说起OPPO,人们的印象基本是一致的,绿色的logo、遍地开花的门店、各种高颜值的代言人是OPPO最鲜明的标签。从功能机时代一路走过来,OPPO都是一家线下销售为主的手机厂商,能在互联网化浪潮中冲到国内前三,OPPO的确有过人之处。


    OPPO R9 R9plus 代言人:杨幂


    除了保证产品自身的品质,OPPO也很注重产品宣传,在代言人的选择上几乎是谁火请谁,各种牌子摆满了店门内外。不过OPPO虽是蹭热度请代言人却也并不盲目,杨幂、李易峰、TFBOYS等等基本上都是年轻用户群所追捧的偶像,而这部分人恰恰就是OPPO的目标客户群体。R9预热阶段杨幂跟李易峰携手打造的小清新广告片,吸引了无数粉丝关注,这两位尽职尽责的代言人更是R9不离手,不管是街拍、出演电视剧还是发微博一律都用OPPO R9,简直是俩移动的广告牌,在人手一部苹果的娱乐圈简直是一股清流。


    OPPO R9 R9plus 代言人:李易峰



    中兴


    中兴是国产手机走国际路线的又一代表,迄今为止市场覆盖全球160多个国家和地区,海外市场贡献了超过百分之70的出货量,而且在亚太、欧洲、中东非洲及拉美市场均持续高速增长。今年AXON 天机高端旗舰系列AXON天机 7再三斟酌之后选择了国际钢琴巨星郎朗做形象代言人,按理说,主打影音完全可以找一位当红歌星做代言,为什么要选择郎朗呢?从产品定位角度考虑, AXON天机 7的音效是经过严苛打磨的,而郎朗是对音乐有执着追求的钢琴大师,极致的高清视听体验是他们共同的追求;从中兴的国际化战略方面来说,郎朗作为一名国际钢琴巨星,在海内外拥有极高的知名度和影响力,如今已经成为中国的符号,是对外文化交流的一张名片,非常契合中兴在全球市场中的地位。


    中兴天机7 代言人:郎朗


    全球化的中兴遇上国际范的郎朗,为高端人群打造高端品质,以高端用户感染高端用户,最终带动中兴高端品牌形象的提升。



    努比亚


    5月底,努比亚在媒体沙龙“巅峰对决”上正式向外界宣布签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(简称C罗)作为努比亚品牌形象代言人。作为智能手机市场的新锐品牌,努比亚一直以“Be Yourself”为品牌理念,不断为消费者提供更极致的产品和服务。而C罗作为当下足坛最伟大球员,也在不断努力坚持、不断挑战极限,与努比亚有着相同的“坚持与初心”。 预示着中国企业正在以国际视野积极布局体育营销,同时融合品牌理念与体育文化,促进国产品牌知名度在国际上的提升。


    努比亚 代言人:罗纳尔多


    努比亚团队依靠想象力驱动无止境的创新,为业界带来了很多令人震撼的创新技术,C罗在足球领域内同样具备强大的想象力,特别是带领皇家马德里队打入欧洲冠军杯决赛,刚好符合努比亚追求极致的品牌形象。C罗也是努比亚向中国以及世界消费者展示自我的优质人选,其影响力将为努比亚成为国际化品牌的战略转型提供助力。在新兴国际市场,其阳光、正面的形象也有利于努比亚品牌的渠道开拓,同时也体现出努比亚强大的体育营销能力。



    小米


    7月份小米的红米手机火热发布,在销售方面也是狠下功夫,预热阶段就搞起了全民猜代言活动,赚足了眼球。大家都知道正是当年没有请人代言的小米手机,成了互联网时代的鲶鱼,在手机行业异军突起,为什么在红米这个产品上又绕回来了呢?对这一问题小米相关负责人是这样说的:“早期互联网传播的核心用户是发烧友,他们大部分是小米这个产品的用户,但是红米的用户往往是这些发烧友身边的一些人,所以单纯地让红米向小米一样让用户成为代言人这是不合适的,明星代言对于红米而言是非常有价值的。”


    红米Pro 代言人:吴秀波 刘诗诗 刘昊然


    由影视演员“国民大叔”吴秀波、“国民女神”刘诗诗还有“国民弟弟”刘昊然担任品牌代言人显然是有很深的套路。吴秀波是68年的,刘诗诗是87年的,刘昊然是97年的,完全是属于三个不同的年龄段,刘昊然吸引的是大学生群体,而刘诗诗在年轻人群体中的影响力也比较高,吴秀波是大叔级的,从老到少都能覆盖,所以这个代言人的组合策略也体现出小米在做全系列的影响力,而不仅仅是达到之前互联网群体中影响力的企图。


    小米Note 2 代言人:梁朝伟


    而最近发布的小米Note 2请来影帝梁朝伟做代言人,跟红米的三位代言人相比,除了代表不同的品牌定位之外,是不是还有其他深意呢?有业内人士表示,梁朝伟代言可能预示着小米的基因再造。从渠道方面,由原来的电商转为线下;营销策略由原来的电商转为线下;同时更加注重用户的宽度与广度。



    金立


    7月份在冯小刚和余文乐主演的电影《手机芯站》上映之际,金立通过官方微博宣布了冯小刚、余文乐加盟金立成为代言人的消息。余文乐回应其本人非常期待与金立智能手机的这次合作。余文乐在娱乐圈出道多年,始终对潮流走向把握敏感;冯小刚在尝试不同风格电影制作的同时,却给人以“步步为营,稳打稳扎”稳重感;冯小刚和余文乐在各自领域上保持“超级续航”,这不紧不慢的沉稳,正是两人蕴藏在内的底气,也是金立对续航精神的极致追求和完美诠释,也是促成三方合作最重要的基础。


    金立m6:冯小刚 余文乐


    小编有话说:

    纵观2016年的手机营销产业,请明星代言已经进入了一个相对成熟的阶段,无论是品牌代言还是产品代言,在泛娱乐化时代,明星效应对产品定位和销量上的拉动力都不容小觑,选择恰当则会大大提高品牌认知度,选择失准不但在市场中起不到明显效果还会浪费企业人力物力财力得不偿失。选择符合品牌定位的明星代言究其原因是为了对产品进行更好的营销推广,但厂商与消费者应该明白,明星代言只是一方面,真正决定市场口碑的,终究要回归到产品本身。


     


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