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  • 内容创业变现难:UC的10亿扶持计划有哪些想象空间?

    2016-12-01 04:49:00 来源: 热点微评

     

    文/王新喜


    12月1日,UC 在北京召开UC订阅号“W+”量子计划发布会,宣布投入10亿元专项扶持基金,以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持。


    今年来,腾讯、今日头条、网易自媒体都推出扶持计划,各大自媒体平台的补贴大战基本已经打响。而UC订阅号的“W+”量子计划是基于每个自然月内,优秀创作者将获得“万元扶优奖金”,人数不设上限。并以星级评定为基础,创作者有机会获得最高达3倍的广告分成。


    可以说,这给目前的自媒体平台补贴大战加了一把火,意味着各大平台对于优质内容与优质内容生产者的争夺正在日趋激烈。这对于内容创业者而言,是一个利好消息。


    自媒体的集体烦恼:多数平台无收益或收益太少 商业变现难


    目前主流自媒体平台大致有微信公众号、网易、凤凰、搜狐、新浪、UC订阅号、一点资讯与今日头条、百度百家、企鹅自媒体等平台,以及虎嗅钛媒体等垂直科技类自媒体。


    目前笔者基本已经入驻了各大自媒体平台,从目前的各平台补贴收入来看,UC之外,网易自媒体平台在今年早前推出了奖励计划。百度百家比较早也建立了在作者的文章页面投放广告的模式。


    今日头条今年推出了千人万元计划以及企鹅媒体平台也在上半年推出了2亿元补贴的芒种计划。


    而根据笔者的经验来看,早在2014年入驻百家的时候,每月在该平台获取的广告收入几千上万问题不大,随着自媒体的增多,广告红利逐步被稀释。


    目前企鹅媒体平台基于优质原创作者的补贴收入相对更给力,而今日头条的头条广告收入如果单篇文章阅读量在10万以下,也是杯水车薪。


    网易自媒体平台一般自媒体短时间内难以享受到3级以及以上的奖金池的红利。微信流量广告点击率一般在1%以下,收入基本可以忽略。


    从目前来看,自媒体平台很多,但多数平台是没有补贴与广告收入的,部分平台的收入更多是锦上添花,可以说,中国自媒体商业化是一种集体烦恼。


    当所有的自媒体人都在思考粉丝、流量与商业化变现的问题,某种程度上分散了他们的精力与优质内容的产出,粉丝与流量以及渠道可以结合商业化内容与广告变现,但往往不具备可持续性,而平台方的大力扶持,可以或多或少驱动自媒体专注优质内容创作,摆脱一些商业利益的纠葛与束缚。


    在这个意义上,UC订阅号“W+”量子计划是值得鼓励的。如果说,平台的补贴力度足够大,那么对于大量挣扎在生存边缘的草根自媒体军团包括头部自媒体来说,可能有着很强的集聚效应与撬动作用。


    摆在自媒体眼前的问题是如何去挣这笔钱


    目前来看如何去从UC平台挣这10亿元是内容创业者值得期待的。


    因为根据“W+”量子计划设立10亿激励基金,每一个自然月为评分周期并进行结算发放1万的创作奖金是其重要构成,毕竟这个收入基本还是可以维持单个自媒体的生存无虞。


    这里我们需要关注UC订阅号“W+”量子计划的核心特点以及需要满足哪些条件可以拿到每月1万的奖励金。根据这个计划的条件是:只要符合下面三个条件之一且近期无违规发布内容者,即可参与。


    三个条件分别是:①开通UC订阅号≥15天 且近30天内「已推荐」文章≥20篇;②已开通「原创保护」功能;③累计粉丝≥1000。


    相对于其他平台奖励金拿取的难度,UC扶持计划设定的门槛与难度相对较低,这个条件设定基本就是持续打造好优质原创内容获得推荐,或者经营好前期粉丝、开通原创保护功能即可。况且是三个条件只需满足一个。


    因此,对于具备持续原创能力的自媒体而言,几乎没有门槛,因此有较大的诱惑力。加之UC的扶持人数不设上限,也意味着能够进入的自媒体量级会非常大。


    早前今日头条成立2亿元规模的内容创投基金,推出“千人万元”计划。今天UC订阅号推出“W+”量子计划,则在今日头条的千人万元的基础上更进了一步,也就是说,前者限定了万元户人数上限是1千人,UC在总人数上不设上限,相对而言,“W+”量子计划有机会覆盖到更多优质新晋入场的自媒体。


    除了不设上限、UC还有基于“创作活跃度”、“用户认可度”、“ 内容优质度”的广告分成的玩法,分成规则是以“订阅号星级评定”机制为基础。五星订阅号,可享受三倍分成。四星订阅号是双倍。而运营情况优秀且近期无违规文章的账号,也将优先获得广告赋能权限。


    早前网易自媒体是采用星级评定获取奖励金,但3级以及以上才可以拿到,相对有一定门槛。在目前UC订阅号的星级广告分成方面,5星级能拿到3倍,这应该算是业内最高的,目前还需要关注其后续页面流量带来的广告收益究竟如何。如果流量大,广告分成收益这一块也有很大的想象空间。


    当然了,如果不是平台方现金充裕、这种10亿补贴+广告分成玩法对于平台来说会有很大的成本压力,但背靠阿里系的UC自然少了这层压力,这种玩法对自媒体群体来说,也算是迎来了巨头平台竞争下的风口红利。


    另外,短视频、精品深度、窄众重垂内容都是该平台重视的内容,相关“W+”量子计划领域的作品更容易获得关注和变现,让更多不同领域的自媒体获得更公平的机会。


    可以看到,”W+”量子计划的规则更多是注重将红利给到具备原创优质内容的自媒体人。


    因此,要挣这10个亿,要求自媒体本身能生产足够多足够高质量的原创内容,并有针对性的聚焦量子计划领域内的重点方向与指标进行优质原创内容的生产,在特定的垂直窄众领域形成专业度与核心竞争力,继而去获得平台的认拿下高额补贴。总之,该计划对内容生产的要求还是有些门槛的。


    自媒体人生存变现的难题:内容电商的探索有没有新的想象空间?


    我们知道,绝大部分自媒体人关注的莫过于流量、收入、粉丝,这三大难题也是三座大山。


    基于商业模式的探索,许多草根内容创业者也想做社群与电商,但走不通,这需要粉丝积累的优势。


    但确实有一些大V建立了粉丝积累优势之后,形成社群,再依靠电商、活动、营销等方式变现。比如罗辑思维就是遵循这一模式。但多数自媒体都不可能短时间内积累到逻辑思维今天的影响力与粉丝量。


    因此,微信虽然有订阅号-社群-电商的模式,但这种模式依赖海量粉丝与社群基础,对多数自媒体不现实。UC订阅号在这个“W+”量子计划中表明将打通阿里系广告系统,免费联接供需两端。那么在这里,会不会有些新的想象空间与机会?


    我们知道,UC背靠阿里,有丰富的大数据、流量、广告等优势,在阿里系大数据中一直担当着内容分发入口的重要角色。相比在微信公众平台寻求电商化的路径,基于阿里生态的UC在内容与电商的对接上应该会更加容易。


    而且值得注意的是,此次计划是UC乃至阿里巴巴在内容布局上的关键行动,它可以形成一个基于UC为核心的内容平台入口,成为连接阿里内容电商的大文娱战略的重要一环并形成新的增长点。


    UC订阅号有汇川、妈妈系统的广告支持,同时也拿出了内文打赏、付费阅读、众筹等模式。从微博打通电商路径的盈利表现来看,如果自媒体能够从UC平台对接阿里的广告系统,基于UC内容平台的粉丝与流量的社群电商显然会成为自媒体新的商业变现模式。


    我们知道,网红经济某种程度也推动了阿里的淘宝和天猫交易。今年UC也联合天猫开通了UC订阅号双11专题,让广大内容生产者分享双11商品推广带来的红利,目前papi酱等一批头部自媒体将入驻UC订阅号。


    UC的这种对接模式显然是让内容创造者拥有自己的“内容店铺”,与粉丝的内容消费、兴趣以及广告商店铺捆绑,这样内容提供商的不再是一次性的流量售卖,而是可以沉淀自己的品牌价值,内容提供商转向内容服务商。


    总的来说,目前UC订阅号的“W+”量子计划的万元创作奖金+高达三倍的广告分成+配套资源激励+阿里广告体系,打到了当前内容创业者变现难的痛点。对于UC来说,入场半年,自媒体入驻超8万,阅读量过亿18家,但如果在这一环打通,也将形成撬动内容生产模式与格局的一股变量因素。


    自媒体春天未过:这是一个更好的时代


    而随着更多平台推出真金白银的内容生产者扶持计划,可能将推动BAT基于竞争的需要,进一步拿出新的玩法与游戏规则,而内容的价值未来将更为突出,各内容生产者能获得流量、补贴、广告与品牌影响力都将超过以往。


    虽然很多人认为自媒体春天已过,但其实,自媒体的发展从博客、BBS、社区到微博、微信到如今各种自媒体平台百花齐放的今天,从自媒体的传播性、盈利条件、商业模式构建可能性以及个人品牌彰显的内外部环境条件来看,其实目前是各领域有料有个性或者深度的内容生产者迅速扩大影响力、实现自我破局的一个更好的时代。


    作者:王新喜   TMT资深评论人   腾讯科技2015年度最具影响力自媒体

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    本人系百度百家、钛媒体、虎嗅网、今日头条等平台自媒体认证作者;搜狐科技、新浪创事记、艾瑞网、一点资讯、品途网、界面新闻、企鹅媒体平台、腾讯科技、网易科技专栏作者。我的微信公众号:热点微评(redianweiping) 

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