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  • IPO前的美图再次更新招股书,美拍也走上了直播变现之路

    2016-12-01 07:46:00 来源: 钛媒体

    在美图公司近日更新的招股书中,实现 1160% 增长的“美拍增值业务”成为最新亮点。

    确切的说就是直播变现。美图公司于2016年6月开始向美拍用户提供付费虚拟礼物和表情,以促进其余直播主播及短视频制作者之间更好的互动。据此,美图认为有更多的用户试着并选择购买虚拟物品,这里还有巨大的变现机会。

    美图公司上市的脚步已经越走越近。路透社援引知情人士消息称,美图可能最早于 12 月 8 日在香港上市,发行价在 8.5-9.6 港元每股,公司估值为 45 亿美元。

    美图原定12月初在香港上市,如果成功上市,将成为近10年来香港股市最大规模的科技IPO。伴随着IPO,美图对未来的布局也更加明确,除美拍直播外,美图也显示出了对社交和电商两大业务的野心。

    也是在本月,美图上线了一款针对年轻用户的社交软件闪聊,应用场景以校园为主,用闪聊“传纸条”,涂鸦、恶搞同学的照片都是宣传片中的功能亮点。正如当初的QQ就是学生们的社交神器那样,对于下一代社交,美图也在占坑,相比于美图秀秀和美拍时代靠“一键变美”收获用户的美图,此时的产品逻辑也发生了变化,可以手动添加图文的闪聊会让你“变丑”,但更重要的是像Snapchat那样变得好玩。

    电商方面,此次更新的招股书显示,美图公司预期将于2017年上半年推出社交电子商务平台。目前美图已组建一支团队为该社交电子商务平台招揽品牌、品牌的官方分销商及网红,并已聘请额外研发人员开发该电子商务平台。

    此前美图也在尝试通过美妆相机的试色功能,向一些口红天猫店导流,亲测在手机上给自拍照中的自己涂口红,效果和实际还是有差别的,转化率估计会因此受限。美图用P图工具打通电商的想法是一种尝试,但这背后涉及的人脸识别等技术问题最终决定着,这样的玩法能否成为新的商业模式。

    美图还在这次的招股书中给自己定下了盈利时间,预计2016年7月起约18个月(即2017年年底)美图将迎来互联网服务及其他分部的盈亏平衡期。

    同时,美图公司预期将可于2016年7月起18到30个月内实现电子商务平台每月经营开支与收益的平衡。然而由于美图公司经营所处的行业正不断发展,因此该公司实际盈亏平衡器可能会更长。

    美图自13年推出的自拍手机一直是盈利的大头,招股书中指出,智能硬件(目前主要包括智能手机)的收益分别占美图截至2013年、2014年及2015年年度和2016年上半年总收益的59.7%、87.8%、89.9%及95.1%。2017年美图还将推出至少一款新手机,以及推出内置照片和视频编辑及分享功能的单镜头反光/无反数码相机。

    附:招股书更新数据

    2016年10月,美图核心影像应用产生约60亿张照片,而2015年、2014年及2013年12月分别为44亿张、24亿 张及8亿张。影像应用每位月活跃用户所产生的平均照片数由2013年12月的10.4张增长至2016年10月的18.2张。2016年10月,美图核心影像应用平均每天被用户访问约3.4次。截至2016年10月31日通过美拍上传视频超过4.90亿次。

    对比 2014、2015 以及 2016 年 6 月的数据,美图月活跃用户数量的增长速度已经放慢,而从每个用户那里赚的钱,还处于相当低的水平。“未能扩大或维持用户基础”也被美图放在了新版招股书“风险因素”部分。(本文首发钛媒体,记者/宫赫婧)

    来源: 钛媒体
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