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  • 专访 | 方芳:300万一集缔造的行业标杆,《如果蜗牛有爱情》如何逆势而为?

    2016-11-30 07:01:00 来源: 第一制片人

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    近期,热播刑侦剧《如果蜗牛有爱情》(后称其为“蜗牛”)的付费播出已经全部结束,虽然免费还在继续,但腾讯会员已经提前迎来收官结局。就目前来看,“蜗牛CP”粉们对此剧的流量贡献颇为可观,不仅微博话题常登榜首,网播量也已突破16亿。

     



    有趣的是,《蜗牛》在豆瓣上的评价存在明显两极化的现象。除了不少网友和行业人士表达了“该剧进入高潮较晚”、“太慢热”、“不重口”的不满,但从“P”字型的评价分布来看,更多的观众对该剧其实有着较高的认可。这让我们不禁思考,或许是我们一直小瞧了观众?也许他们更喜欢这种草蛇灰线的“智慧”型故事?




    对此,“第一制片人”专访了企鹅影视自制剧中心总经理、《蜗牛》制片人方芳,探寻以故事推进剧情的“慢”节奏和“不重口”的逆向思维,如何造就这部刑侦剧的成功?而它又是否称得起“标杆”的意义?


     

    循序渐进、由浅入深

    “蜗牛”或将改变观剧习惯?


    从口碑来讲,《蜗牛》的口碑发酵的较晚,开篇中规中矩,中段渐入佳境、循序渐进,最终才恍然大悟醍醐灌顶。不少人怀疑,这样“慢节奏”的剧情推进方式还适用于如今“快节奏”的观剧方式吗?

     

    对此,方芳表示:“该剧自开发起就备受业内外关注,之后的每次曝光也都吸引着人们的眼球。只不过,该剧的爆发点集中在后九集,诸多人一直持观察和观望的态度,直至最后恍然大悟,醍醐灌顶,方知故事精彩。《蜗牛》可能会改变大家的观剧习惯,一开始看似清淡,循序渐进,最后辛辣畅快,香甜可口。这也是这部剧的魅力所在。“

     



    其实此处借用影评人李星文老师的一句话再恰当不过: “《蜗牛》大多数时候,行于所当行,止于不可不止,该跳跃就跳跃,该留白就留白,绝不把每条线索延展到彻底报废。这一季21集,每集30分钟,一定不是按集论价,也就无需注水抻面。我还以为我们已经彻底忘了电视剧的正常节奏了呢,其实没有。”

     

    正因如此,在方芳看来,《蜗牛》慢一点,但可以让整个行业的发展快一点。反观近些年以人物推进情节的刑侦剧,喜欢在开头就给予观众最大的刺激,但往往会因后劲不足让观众感觉被坑而弃剧。方芳所在的制作团队希望“蜗牛的出现能改变一下行业的现状,希望越来越多这样细细打磨值得品味的精品内容出现,让观众去重新深刻地感知作品的内在魅力。”

     

    告别“血腥”“暴力”与“爽雷”

    解锁刑侦剧正确的打开方式?

     

    对于网络剧,尤其像《法医秦明》《余罪》等刑侦题材的网络剧,剧情中无不掺杂非常明显的刺激点,比如血腥、暴力、雷爽。同为刑侦题材剧,《蜗牛》 在拍摄过程中,也难免会遇到血腥场面,但画面最终呈现结果是这些“刺激点”都悄然无踪,诸如“噜哥”劫持人质时的割喉动作、叶梓夕被害后刀片插入体内的镜头皆被删除。

     

    用一些网友的话说就是:不刺激还叫刑侦剧?对此,方芳给出了合理的解释:“这些镜头并不会对故事阐述有实质性的帮助,反而还会破坏作品整体气质,被删减在情理之中。”

     

    之前制作方的侯鸿亮也表达了希望通过《蜗牛》让未来刑侦剧的路越走越宽的想法。事实证明,在刑侦剧领域,《蜗牛》不靠血腥、暴力、色情做卖点,依然取得了成功,不仅收获了不俗的播放数据和社交数据,还得到了公安系统的认可,不少警务系官V纷纷安利该剧:这部剧兼具了真实性和可看性。



      

    在此之前,绝大部分观众甚至业内人士对网剧的认识存在着误区,认为网剧要么是题材自由放大,要么是粗制滥造、魔性又搞笑。就拿《蜗牛》来说,网络上还有人曾认为,蜗牛虽好,但它不够魔性不够雷,缺少些许网感,不太适合作为网剧呈现。而方芳认为“事实上网剧市场经历了几年的洗练,观众的审美情趣以及对网络内容的认知辨识能力早已提高。我们认为一部真正优秀的网剧应当具有一些共性的特质:精良的制作品质、精彩的好故事、有可被广泛传播的意义,以及具有被大众认可普世价值。从这个层面上来说,蜗牛是一部真正优秀的网剧,因此它获得了超高的口碑和流量。”显然,这也是《蜗牛》或能被称为刑侦剧标杆之作的关键之所在。”



     

    300万一集

    打造更具性价比的精品网剧


    从网友评价中可以看出,《蜗牛》的品质感还是得到了认可的,300万一集的制作成本也在行业的平均线以上,并且具有较高的性价比。据方芳透露,“由于是当代题材而且IP和主演均具有极高的人气,这个项目的植入广告、商务合作、以及在腾讯视频播出时的硬广、会员等收入均实现了超预期的盈利成绩。事实上它带给我们的不仅仅是经济上的收入,更重要的是作为企鹅影视的第三部面世作品,蜗牛的品质,帮助我们企鹅影视在业内和用户中树立了良好的口碑。

     

    其实不难发现,第一季就接吻、上床、洒狗血的老套戏份早已被观众所“腻味”,要想真正获得行业和观众的认可,还得靠优质的内容。方芳表示“蜗牛的成功更坚定了企鹅影视打造精品内容战略的决心,我们相信这些优质的内容为成为企鹅影视成长的基石,让这个品牌更具备深度和厚度。 ”

     

    可以看出,精品化的制剧之路将成为行业内不可阻挡的新趋势。企鹅影视接下来的《鬼吹灯之精绝古城》能否也能在探险类题材中同样树立起精品标杆?待到上线之时,我们大概可以窥见一二。


    文/六六

    编辑/田青

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