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  • 李良荣:民粹主义的春天来了?精英至上的美国主流媒体会拼死一战

    2016-11-30 02:35:00 来源: 上海观察

    特朗普大骂CNN无耻,全是骗子。大选让美国传统主流媒体,颜面尽失。不过李良荣教授认为,即使特朗普在台上,美国主流媒体还是不会给他面子,因为美国传统媒体的本质是维护美国现行制度。整天跟斗鸡似的叫嚷“政治正确”,只用价值观来解释,说不通啊,其实很简单么,看看这些媒体被谁控制了,不就得了么?!



    2016年美国总统大选尘埃落定,共和党候选人特朗普在选举中战胜民主党候选人希拉里,成为美国第45任总统,与此前主流媒体和社会各界的预测大相径庭。


    从投票结果来看,这次美国大选的主要特点是:经济发达的东西部地区输给了经济萧条的中西不和南部地区;年轻人输给了中老年人。有观点认为特朗普的胜选颠覆了美国的精英政治、传统媒体和大数据技术,网络媒体的影响力已经全面超越传统媒体。

     

    但是我认为,一方面特朗普的反传统、反精英的形象只是他的竞选策略,特朗普主政后,仍将依靠精英治国,依靠东北和西部经济发达地区带动美国经济发展;另一方面,传统媒体虽然在此次大选中失算,但绝非“一文不值”,传统媒体仍具有强大的舆论影响力和话语权,特朗普在接下来的从政过程中,仍将依靠传统媒体的公信力和权威来稳定人心、弥合社会分歧,形成社会共识。 


    美国主流媒体“失算”很正常,本来就不是客观公正

     

    自1960年肯尼迪和尼克松的首次总统辩论通过电视播放给全国观众以来,报纸、广播、电视、杂志等在今天看来的传统媒介,在历届美国总统大选中都发挥着重要的作用和影响。借助传统媒体强大的议程设置功能,竞选人得以阐述自己的政见、塑造个人在选民心中的形象。媒介深刻地影响着美国的大选,谁能更好地利用媒介将会在很大程度上决定着谁会成为总统。

     

    在刚刚结束的此次美国大选中,传统媒体依例投入了大量的精力予以报道。而一反常态的是,以《纽约时报》、《华盛顿邮报》等为首的全国性纸媒、以CNN为首的有线电视台,甚至《赫芬顿邮报》等在线综合型严肃媒体为代表的美国传统媒体,几乎一边倒地公开支持希拉里,抨击特朗普。根据“尼曼新闻研究中心”的调查,在报章杂志中,支持希拉里的日报高达229家、周刊有131家,而支持特朗普的日报只有9家、周刊只有4间,获支持比例为27比1,希拉里真是名副其实“媒体宠儿”。

     

    目前,几乎全球都在嘲笑美国主流媒体,并归结为“三错”:


    方法上错——民意调查方法落后,大数据技术缺陷;

    重点上错——轻视社交媒体的影响力;

    态度上错——社会精英对草根阶层的傲慢。


    表面上,美国主流媒体“失算了”,但恰恰显示了美国主流媒体的本质。美国主流媒体历来是美国国家利益的捍卫者和美国政治制度的卫道士,这是美国媒体作为“看门狗”的本质。国际上,传统媒体历来支持美国的对外政策 ,在对外报道上从来都是不客观不公正的。在国内媒体要维护精英阶层的利益。在历届总统选举中,美国媒体基本上会保持公正中立,因为尽管民主共和两党在具体问题上会不断攻击对方,在政策上存在分歧,但基本政治制度和理念其实并无本质区别。


    特朗普11月22日与《纽约时报》交流时表示:《纽约时报》对我非常粗暴,不看能多活20多年


    这一次,特朗普的言论“离经叛道”,背叛了美国的政治原则,动摇了美国政治制度和基本国策。作为美国“看门狗”的主流媒体必然会抛弃所谓的客观中立立场,显示它们维护美国的政治制度的坚定立场。选前多次对希拉里有利的民调显示了媒体对美国制度的自信;退一步讲,即使民意测试表明特朗普会胜选,媒体仍将站在特朗普的对立面,这是美国主流媒体本质规定性。 


    唱衰美国传统媒体影响力,为时尚早

     

    即使是从技术的角度,传统媒体的作用也不能因为选举结果未达到其宣传目的而被一概否定。这次美国大选的结果的特点是:经济发达的东西部地区输给了经济萧条的中西部和南部地区;年轻人输给了中老年人。


    首先,传统媒体对美国制度的宣传和捍卫得到了美国东西海岸精英阶层的认可。从本届总统大选各州开票结果来看,东北部和西部的多数经济发展水平较高州都支持希拉里。如美国经济最发达的加利福尼亚州有61%的选民支持希拉里,只有33%支持特朗普。而在东部政治和金融精英聚集的纽约州、弗吉尼亚州、华盛顿州、和马萨诸塞州等,希拉里也都战胜了对手。而特朗普获胜的州主要集中在美国中西部和南部经济不发达地区,如位于五大湖沿岸“锈带”上的密歇根州、威斯康星州、印第安纳州和俄亥俄州。美国媒体历来服务于精英阶层,主流媒体的总部也多集中于东西海岸,如东部的《纽约时报》、《华盛顿邮报》、三大广播电视公司和西部的《洛杉矶时报》、FOX公司等。

     

    其次,美国社交网络的普及率不断提高,但高学历的年轻人仍是最重要的使用者,虽然特朗普是玩转社交媒体的好手,但对年轻人的政治倾向影响有限,传统媒体仍具有强大的公信力和社会影响。皮尤中心2016年针对社交媒体的调查显示:


    1.18-29岁年轻人仍是社交媒体的主要使用者,65岁以上美国人使用Twitter的比重不到18-29岁年轻人的1/3;大学及以上学历的使用者比重高于高中以下学历。而选举结果显示,年轻精英更倾向于希拉里,年长者更支持特朗普。18-29岁的年轻人更支持希拉里(55%)而不是特朗普(37%);而65岁以上的选民中,53%更支持特朗普,支持希拉里的只有45%。


    2.我们长期研究表明,尽管印刷报纸的颓势不可逆转,但电视仍是美国成年人接触新闻信息的首要平台。


    3.传统媒体对美国政坛仍保持着重要影响。在美国不存在两个舆论场,社交媒体在重大问题上的影响力远远不能和传统媒体抗衡。美国网络媒体上的议程要跟随主流媒体,真正舆论的定义者和主导权牢牢掌握在主流媒体手中,社交媒体无法和主流媒体抗衡。 


    民粹主义的春天来了?美国主流媒体会拼死一战

     

    特朗普主政真的意味着民粹主义的春天要来了么?其实未必。


    精英治国是美国的根本治国策略,特朗普要想振兴美国,仍要依靠美国的知识、管理、技术和财富精英,并继续支持西部和东北部经济发达地区的发展,而单单依靠振兴中部“锈带州”来复兴美国经济可以说是痴人说梦。从这一点来看,在面对美国传统媒体时,特朗普上台以后不得不屈服于传统媒体。如果他坚持在竞选时的言论和做派,作为美国政治制度卫道士的主流媒体将绝对不会退让,拼死捍卫美国的传统体制。传统媒体在美国仍然具有强大的公信力和权威,牢牢握着美国主流社会的话语权,特朗普与美国主流媒体对峙是不可想象的,他不得不依靠传统媒体改善自己的形象,稳定民心,弥合社会分歧,达成社会共识,实现美国的根本利益。


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    来源: 上海观察
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