易八达全球华人第一资讯门户网站-

  • 纽约
  • 旧金山
  • 芝加哥
  • 西雅图
  • 洛杉矶
  • 乐视影视会员:内容产业消费升级将构建产业新常...

    2016-11-29 21:00:00 来源: 1905电影网

    乐视影视会员服务事业部总经理胡漾在2016中国泛娱乐创新峰会上发表主题演讲


    11月29日,以“触及未来”为主题的2016中国泛娱乐创新峰会在北京举行。在更新·互动娱乐分会场上,乐视影视会员服务事业部总经理胡漾发表了主题为《内容产业的新常态》的主题演讲。在演讲中胡漾分析了娱乐内容在传统和互联网渠道中的发展趋势。他认为,娱乐内容正在面临消费升级,用户正在从单纯的视听内容消费,转向对周边产品、体验、服务以及内容创作参与等全方位的需求。针对这一趋势,他向来宾分享了乐视如何通过自身生态优势,来应对内容消费升级,推动娱乐内容向多元化发展的案例。同时,他也分享了乐视对于内容产业未来的分众式、融合式运营的观点。


    本届泛娱乐创新峰会力邀近百位文娱产业、互联网科技、金融等产业的专家学者和企业领袖,将一年来互联网科技、金融资本、娱乐产业自身发展、相互作用的现状和趋势充分讨论总结,并对未来中国文化产业发展,产业之间跨界融合的趋势进行梳理和预测。在更新·互动娱乐分会场上,乐视影视会员作为泛娱乐创新峰会独家合作伙伴,与众多业内人士共同分享了内容产业的新常态。


    胡漾在演讲中提到了2016年院线票房的走势,以及用户对网络影视作品关注焦点的变化。他认为,当娱乐内容和平台日趋多元,单一的渠道和内容已经很难满足消费者的需求,这也促使资本不再聚焦单一平台,而更加优化的分配到不同内容领域。


    针对消费者层面,胡漾认为丰富且品类众多的内容正在“瓜分”消费者的注意力——这进一步印证了内容平台和渠道的多元化趋势。另一方面,蓬勃兴起的网络娱乐产品,也从注重堆砌数量,一味抢占用户的时间,转向满足消费者深层情感和心理需求,争夺用户注意力的品质竞争时代。胡漾将其总结为内容产业的消费升级,并认为这种升级将包含3个层面:在消费内容本身上,主要在于内容品质的提升,以及根据不同内容的受众,实行分众投放和运营;第二是消费内容周边,让内容不仅于“观看”,而是围绕内容建立起一系列生态化的周边产品和服务;最后内容产业将上升到“参与式内容消费”,让消费者成为内容产业链上的一分子,成为影响内容创作的重要力量。


    胡漾分享乐视开发的IP周边产品和服务


    对于内容产业的消费升级趋势,乐视已经进行了多次成功尝试。在内容消费的分众运营方面,乐视独家引进的《盗墓笔记》在无缝接档院线后,通过IP面向精准用户的二次发酵将其热度推向新的高度,上线不到三天点击量就已破亿,吸引会员用户超过500万;同时,乐视注重发掘IP周边的潜力,并推出了《爵迹》版、《太子妃升职记》版定制手机。融合了《盗墓笔记》和《爵迹》主题元素的背包、时装、数码配件等众多周边产品也相继在乐视IP商城上架。


    乐视还与每克拉美合作,打造一系列《爵迹》定制首饰,让内容的价值通过周边产品和服务得到延伸;在内容的用户参与方面,乐视已经尝试了“太子妃”的会员独享多结局模式,并在今年推出的UP2U战略,让会员意愿更多的反映到乐视产品的研发、生产、销售和使用过程中。今后乐视影视会员将不仅仅是消费者,也将是IP生态的构建者。


    在对内容产业的发展趋势进行预测时,胡漾认为未来内容产业将更侧重分众运营,内容和受众的精细化程度将不断加深,实现细分内容对消费者全天候、全场景的覆盖。同时,不同渠道的内容和运营方式可能发生融合,例如网络大电影未来将进驻院线。电影院也有可能引入互联网式的影视会员制方式。


    在随后的圆桌论坛上,胡漾与欢瑞世纪影视传媒股份有限公司副总裁姜磊,映美传媒联合创始人&影业事业群总经理高锐,火星小说总裁、毒药联合创始人杨浩,火星文化创始人李浩等共同探讨了用户需求趋势与IP内容创作之间的关联和相互价值。在讨论中胡漾表示,用户为内容付费的动力来源于内容是否足够“懂”自己。对于单一用户来说,能够同时满足娱乐需求、精神建设需求及分享需求的内容总是稀缺的。如果内容提供者能够通过了解用户去找到这个稀缺的空间,并通过内容为用户创造独特的价值,用户就更倾向为这个“懂”自己的内容去付费。


    他最后表示,乐视能够在过去的一年中不断创造IP黑马,在于把握消费升级的趋势,并针对不同受众,进一步解构用户的多维需求。在内容创作上,乐视并未固守“唯流量论”,而是“走量更走心”,在确保内容的高品质之外,也不断带来更丰富的服务和体验。“通过用生态赋能IP,让IP赋能用户,同步发掘IP内容和用户的双向价值。未来乐视在内容产业上不仅创造‘黑马’,更要做行业的‘千里马’。”

    来源: 1905电影网
    您需要登录后才可以发布评论 登录 | 会员注册
    最新评论

      免责声明

      (1) 本网站中的文章(包括转贴文章)的版权仅归原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它网站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准;文章仅代表作者本人的观点,与本网站立场无关;

      (2) 任何单位或个人认为本站内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本站书面反馈,并提供身份证明、权属证明及详细情况证明,本站在收到上述文件后将会尽快移除相关内容。

      Web Analytics
      Real Time Analytics