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  • 拿IP又怕被IP所累 游戏人需要依靠这些

    2016-11-29 05:06:00 来源: 上方网

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      自从IP改编时代来临以后,各种各样的IP改编游戏层出不穷,充沛着整个移动游戏市场,然而事实也印证了以IP为出发点设计游戏是正确的选择。根据2016年上半年的手游市场统计发现,IP手游比非IP手游平均市场热度高出了2.6倍以上。


      过去几年那些里程碑式的手游大作中,几乎都有知名的IP在背后“撑腰”。根据艾瑞咨询的统计数据,在游戏方面,《花千骨》《苍穹变》等手游月流水均破亿,《莽荒纪》《傲世九重天》等页游月流水也高达3000万。


      另外,腾讯互娱《中国IP改编手游研究报告》显示,从iOS畅销榜的表现来看,中国的IP游戏上榜数量最多,前100款游戏中IP游戏收入占比接近60%;而且,用户更期待网络文学、动漫以及电影的改编手游。IP改编游戏带动了网游行业的快速发展,同时也使得IP的版权价格不断上涨。2013年以来,手游IP特别是明星IP的版权价格快速上涨,《暴走漫画》《秦时明月》等作品的价格均高达上千万元。在这样的背景下,预计未来会出现更多优秀文学、综艺、影视、动漫等IP改编的游戏,IP改编对游戏行业的重要性不言而喻。


      

    IP改编门槛在提升


      IP的价值显而易见,可以获得一批天然的潜在受众,极大提升上线初期的吸量能力。但另一方面,IP粉丝对于产品是有期待值的,以往有不少IP改编的手游因为没有get到粉丝的点而被淘汰,一旦你的产品品质跟不上,粉丝会用脚投票离开游戏。


      对IP的理解度、这个IP所适合改编的游戏类型、IP粉丝的用户行为研究等本来应该是改编一个IP所必备的,但在潮流之下理智似乎都退居了幕后。并且随着越来越多的IP加入改编手游的大军,竞争越激烈同质化产品越多,越需要突破点,这个改编门槛会被提的更高。


    回归初心


      IP吸量,但不能靠IP留人,不能抱着纯吸量的目的去做产品改编。


      首先研发团队对这个IP一定要有理解度和感情,其次产品品质要过关,其实上一点研发团队对IP的理解和情怀已经是产品品质的一个保障,具体还要看产品研发过程中继承与突破的掂量。继承是为了IP品牌的延伸,突破是为了给玩家更新的体验,过系列化或衍生化来不断提升IP价值。



    IP改编手游的10点心得


      1、选择IP要看三点:角色、世界观、热度。

      2、IP游戏开发要注意:角色要Q版、萌化,场景要还原;P产品玩法要迎合主流;开发时尽快让玩家知道怎么玩;要想好怎么去挖粉丝的钱。

      3、牢牢抓住核心粉、散粉(就是“这个IP我听过)、泛手游用户(即“我不知道这个IP,我就是玩家”),拿下IP后,就认真定位好用户,保证60%-70%的用户是IP粉丝,后续可以有其他用户,但已经不多了。

      4、选择宣传素材,注意素材的精美程度。如:视频、H5页面、图片、音乐、文字。

      5、在游戏上线前,需要做两件最重要的事:1,找准一个触动用户的形象,可以是一个角色,也可以是一句话,但要花很大精力找准。2,找准粉丝的聚集地。这一点决不能盲目,如果没有的话需要自己建设,然后把最精美的素材放到这里,效果会非常明显。

      6、很多公司喜欢闭门做IP游戏,这样其实浪费了IP。其实做IP产品有两种做法,一种是用成熟产品来换皮,另一种是创新玩法。用成熟作品换皮的做法是对的,因为IP型产品的用户,来追求的并不是新奇的玩法,而是要进入游戏就能玩。IP产品用户进入节奏是爆发式的,这一波爆发式如果接不住,想要留住是很难的,服务器是否稳定、是否有BUG、团队是否成熟非常重要。

      7、粉丝测试完毕后,然后要上越狱渠道、iOS、安卓联运。

      8、做好联动要知道三点:(1)版本先行,多次调优。(2)用户收拢,社群建设。(3)内容并行,互相渗透。

      9、后续运营要做很多事情,将用户转化成粉丝,单纯去投广告的效果其实是不好的。

      10、联动不要轻易做。专业的人做专业的事,不要认为什么都能成功,动漫产品的成功率并不比游戏要高,首先要保证自身产品要硬,不能仅仅通过联动的部分弥补产品上的、设定上的短板和问题,很多时候拍网剧、做动漫来联动的钱很可能会打水漂。


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