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  • 深度植入芒果台,映客要从内容端挖护城河

    2016-11-29 05:59:00 来源: 信海光微天下

    据CNNIC最新数据显示,中国网民规模达到7.1亿,互联网普及率为51.7%。而截至2016年6月,网络直播用户规模高达3.25亿,占网民总体的45.8%。由此可以看出,直播行业正迎来飞速发展,用户基数庞大,前景广阔。


    作为最早切入直播领域的映客,所正在发力的方向,是通过提升内容品质去为用户提供更良好的体验,并且正在主流卫视等权威媒体阵营中收获同盟军,它最近一次取得成功的案例,是对快乐大本营的“内容入侵”。


    植入快乐大本营,背后是映客的优质内容战略




    湖南卫视快乐大本营每年植入机会有限,而得益于在直播行业的地位,映客获得了植入快乐大本营的合作机会。而且,本次合作并非一般的合作,而是映客全方位深度植入快乐大本营。在当期节目中,除了口播以外,还以“映客直播间”的形式出现,同时映客App里会有互动答题游戏“看快本,赢映票”,同快乐大本营本期的内容互动,直播结束之后映客App里还会有节目的花絮播放。


    本期快乐大本营的嘉宾以乐坛老司机为主,参演明星分别为凤凰传奇、羽泉、潘玮柏、孙坚、沈凌和刘维,客观看这是本年度快乐大本营中嘉宾级别和人数相对重磅的一期。在本期快乐大本营中,有专门为映客设立的“映客直播间”环节,包含分贝大作战(比谁吃东西声音比较大)、绕口令和拖音时长比拼环节。


    可以说,能拿到洛阳纸贵的快乐大本营植入机会,既说明了主流卫视芒果台对映客作为第一阵营直播平台的行业地位的认可,也是映客在提供优质内容上新的探索。在此之前,映客已经通过奥运会时的“抢滩登陆”、双十一直播等合作去为用户提供优质内容,而植入快乐大本营这档国民节目,尝鲜与卫视合作,这让映客在优质内容战略更进一步。


    从奥运到尝鲜与卫视合作,映客的发展逻辑




    今年里约奥运会被直播全方位“介入”,映客在做了充分准备后,预先抓住了不少热点,从“洪荒少女”傅园慧做客映客到秦凯求婚何姿,再到男子4X100米接力赛映客打造7城11大户外屏同播,让众多奥运英雄都在第一时间出现在映客与用户进行了接地气的互动。从某种角度讲,本届里约奥运会,在以映客为代表的直播平台的大力推动下,观众观看奥运的方式和心态都有所改变。实际上,这是一种基于工具、媒介带来的改变,也反映了传媒业的巨大变革。


    如果说2008年的北京奥运会是“门户奥运时代”,观众通过互联网接触接触到了体育焦点人物;2012年的伦敦奥运会是“社交奥运时代”,那么今年的里约奥运会则可以称为“直播奥运时代”。赛后体育明星第一时间进行直播这种形式,使观众与体育明星之间的距离,被映客们拉得越来越近。


    里约奥运会反映出的是映客嗅觉的灵敏度和执行能力,同时也做到了优质内容与用户的深度无缝连接。


    而从里约奥运会到尝鲜与湖南卫视合作,这背后,人们看到的实际上是映客作为行业先入者,在持续创新方面的不断探索,是内容革新、内容创新、内容出新的实践。

     

    优质内容能否成直播业新的驱动力




    直播行业竞争激烈,但无视内容生态的建设,无异于饮鸩止渴,既不利于平台自身的成长,也无益于行业的可持续发展。


    事实上,直播行业的未来发展趋势主要是在内容生态和直播社交生态的建设上,这是直播平台奠定自身地位的关键,也是直播行业可持续发展的必然方向。


    而作为内容生态和直播社交先行者的映客,现在的口号是“上映客,直播我”,要传递“直播我”的价值观。在具体行动上,映客则是致力于将真正UGC的内容水平、氛围和调性提升上去,打造优质内容,领跑直播传播,触动用户内心的柔软弱点,给更多人直播的机会。


    今年3月,映客成为BIGBANG中国演唱会总冠名,4月初牵手湖南卫视《我是歌手》巅峰之夜。5月,马东携污力天团入驻映客引发社会热议。8月,傅园慧在内的多名奥运选手入驻映客直播首秀。11月,映客成为天猫“双11”移动直播领域唯一战略合作伙伴,开启商业化探索。如今,映客又与植入资源稀有的快乐大本营达成合作,无疑,这些举动都是映客在以源源不断的优质内容吸引着用户。


    可以说,相比较传统的图文社交、语音社交等形式,映客的成绩再一次证明,直播社交已经成为了一种新兴的趋势。




    从行业层面来看,映客产品的社交属性已然通过奥运秀、植入快乐大本营等得到了释放,其以直播+内容和直播+社交为核心的差异化直播生态正在形成。而随着映客深度植入快乐大本营,实现对芒果台的“内容入侵”,映客正走在引领行业健康可持续发展的路上,这让映客的未来更加可期。

    来源: 信海光微天下
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