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  • 张一鸣:不站队BAT

    2016-11-29 13:53:00 来源: 钛媒体

    张一鸣:不站队BAT

    钛媒体注:近日,今日头条创始人兼CEO张一鸣参与了央视《对话》栏目的录制,围绕今日头条的创业环境、发展历程发表了看法。

    在节目中,他再次谈起了头条如何做颠覆式创新,如何突围BAT垄断互联网格局,对于互联网企业烧钱现象的看法,以及当下今日头条最大的担心是什么。

    曾一个月见30为投资人,说话到失声

    近期,有媒体不断传出今日头条母公司估值或达100亿美金的消息。作为今日头条早期的投资人,海纳亚洲基金合伙人王琼认为,张一鸣最大的特点就是表里如一,说什么就是什么。

    “所以我想有的时候看似劣势,但实际上它是个优势,作为投资人,这个表里如一对我们来讲是非常非常重要的。”

    当然,在节目里,张一鸣还首次公开了B轮融资的“辛酸往事”。他说,在创立的一年半期间,业界并不看好今日头条,在第二轮融资的时候,并不是很顺利,在一个月期间,张一鸣见了30多个投资人,并且因为说话太多,嗓子都失声了。

    张琼也透露出了那段时期张一鸣的焦虑:

    “B轮投资的时候,我记得很清楚,一鸣在一段时间见了很多的投资人,每次见完以后会给我发短信,跟我说,今天发挥得不好,好像说的、问的都不能够对上口形。可能是我发挥得不好,回去再想想看,怎么才能跟他们讲清楚,我要做什么。”

    今日头条的价值在哪里?

    张一鸣认为,算法组织信息应该是一个基础的潮流,极大的改变了信息传播。他举例说,在过去,在农村的农民,一般是没办法看到最新的消息的,因为像类似《第一财经》这样的报纸杂志,基本上在一线城市发行,主要的内容是城市白领和精英关注的内容。

    然而,张一鸣发现,平台上面发现三农信息的阅读量也是特别特别高,类似农村用户关注的养猪、养蜜蜂。这些内容非常长尾,在有些地区种植的品类可能更特殊。对于更广大的农民来说,今日头条发挥的作用更大。

    针对机器筛选无法判别信息真实性和重要性的这一质疑,张一鸣回答说,内容的质量和真实性非常重要。在基础的问题上,今日头条做了很多工作,内部有打击标题党,打击虚假,打击低俗,同时有专门的程序、技术人员针对举报的内容,训练机器的模型样本。

    “因为渠道刚刚爆发的时候,它的吞吐量一下大了很多很多,良莠没有分层。未来有一些新媒体品牌建立起来,良莠分层之后,这个问题会好很多很多。”

    如何看待互联网企业烧钱现象?

    互联网烧钱也不是什么新鲜事了,不过张一鸣表示,今日头条做都不是烧钱业务,无论投资短视频,做线下广告投放,前提都是在不烧钱的情况下进行的投入。

    “我们的主要思路就是,让广告成为有商业价值的信息。我们过去都说,看到广告超过一半都是浪费的。我们从小看电视广告,但是在我小时候,老是放‘腰酸背痛腿抽筋’的广告,但是我年纪小,不用给我看各种膏药广告。补钙的广告,全都是浪费的,所以我们让广告成为有用的资讯,广告对用户的价值更大,转化率更高,商业效率比媒体属性平台高很多。”

    不过张一鸣也表示,他并不反对烧钱。他认为,很多行业周期比较长,前期投入比较大,像阿里巴巴,从1998年到2008年的十年间都并不是赚钱的,亚马逊也是典型的如此。“所以烧不烧钱不是最重要的,重点在于能否创造价值,如果创造了价值,可以把这个价值最后再货币化。”

    此外,在没有效率的前提下,烧钱越多,损失越大。“如果你的系统整个效率,比对手高很多的话,其实通过单纯的烧钱,它能产生的竞争力很小。比方说两辆车,它的燃油、燃烧到动力转化,如果差几倍的话,如果光靠烧油的话,其实规模越大,亏损越大。我觉得无论烧钱还是不烧钱,应该在效率前提下。”

    “我不是来成为腾讯的员工的”

    当下互联网行业几乎被BAT垄断的格局下,如何站队似乎成为了一个绕不过去的话题,今日头条也不例外。今年7月间,腾讯入股今日头条的新闻也一时间沸沸扬扬。

    张一鸣表示,看到这条新闻时,他回应同事称,创立头条并不是想成为腾讯的员工的,对于“站队”这一问题,直接的回应就是,尽量不站队。在他看来,巨头之间是互相防范和进入对方领域的。如果站队,竞争会更激烈。当然,他也说,“倒没有说绝对不能站队,或者不可以站队,如果有机会相对独立地做大,可能更有意义”。

    柳甄在节目前不久加入今日头条成为了高级副总裁。她表示,今日头条是可以打破BAT的格局的,“BAT格局本来就应该被打破,头条的发展不限于任何的格局、地域,而且如果你看这三家公司在一起,如果从我的商业的模式来看,我觉得头条一开始可能立足的就是一个没有国界的这样一个平台式的发展”。

    操作系统比平台更有优势

    目前,中国互联网业界企业都面对着一个“大者恒大,强者恒强”的发展规律,如果稍有闪失,可能就会失去同场竞技的机会,对于未来,今日头条又有哪些担心呢?

    张一鸣认为,中国互联网在有些领域取得了不错的成绩,但是在一些诸如操作系统,人工智能技术,云计算平台等,还是美国公司要做得更好。进入领先的公司,在强大之后,都在往更底层,更基础的设施走。比如说,国内手机做得不错,但是都是Google的Android操作系统,操作系统比平台更具有优势。

    “如果说今日头条定位一个人工智能公司,希望在全球范围内连接人和信息,提供信息服务的话,我觉得未来面临的竞争中,是否能更基础的设施,比如人工智能的基础设施、基础技术上,取得竞争优势可能是更关键的,我相信这个可能对中国的其他公司也会有类似的挑战。”

    (钛媒体记者李程程综合报道)

    来源: 钛媒体
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