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  • 日漫离不开中国资本 跨国牵手占行业制高点

    2016-11-28 04:59:00 来源: 上方网

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      随着资本全球化的推进以及我国动画产业的发展,中国资本频繁进入日本,包括购买动画播放权等方式所带来的海外授权收入,已成为日本动画业界收入的重要一环,这一定程度上缓解了日本业界的紧张状况,可以说,中国资本的注入对日本动画产业造成的巨大影响。

      


      2015年日本动画产业市场总产值规模较上一年增长12%,超过了2014年10%的增长规模,总额达到18,255亿日元(1日元约合0.00954美元),整体市场自2013年以来连续3年保持高速增长态势。这让日本动画行业彻底走出了2005年到2010年动漫行业的不景气,现在的市场规模已经远超过上世纪九十年代的第三次日本动画热潮,可以说日本的第四次动画热已经到来。


      2015年日本的16家动画制作公司与全世界国家和地区达成了4,345份合同,而这一数字在2014年仅仅为1,022份,增长了4倍以上。如果算上香港、澳门、台湾地区签约的合同,整个大中华地区与日本动画制作公司一年签订了573份合同。


      这一轮动画热潮不仅是日本的,也同样是中国的。这种深入的国际合作对于中日两国的动画行业来说,都有着非常积极的意义。

      


    进入日本市场弥补本土行业短板


      中国公司之所以要进入日本动画市场,主要是为了用日本动画产业的力量,来弥补中国本土动画行业的短板。


      首先就是在动画内容方面的竞争。由于日本的动画内容在中国以90后、00后为代表的年轻人中拥有较高的认知,他们更愿意选择日本的动画内容。所以,大面积地购入日本的动画内容,能够有效地吸引用户的关注,向平台导入相对精准的流量,进一步提升平台的影响力。


      此外,随着IP这个概念在中国的火热,尤其是资本市场显然更为看重IP所代表的价值,而动画化则是提升IP价值的有效途径之一。但由于众所周知的原因,中国本土的动画制作团队的制作能力仍然与日本动画存在一定差距,性价比仍然不高,再加上“中日合作动画”这个概念也更容易实现IP增值,所以我们能够看到越来越多的“中日合作”动画项目得以出现。


      再者,通过与日本动画公司的合作,中国的企业也能从中学习到日本动画制作公司的商业组合策略,通过制作日本风格的动画,运用在合作过程中学习到的动画项目运作方法,最终在中国市场寻求新的突破。


      所以,即便是中国动画市场有着盗版、政策、流程不透明、审查严格等诸多限制,不少日本动画公司也十分希望能够与中国展开进一步的合作。虽然这有可能存在会让日本动画制作模式变为劳动力密集型“动画工厂”的风险,但毕竟对于已经遇到产业瓶颈的日本动画行业来说,更多的中国公司涉足这个领域,仍然是一个巨大的“金矿”。

      


    产业需升级


      从市场规模上来讲,日本动画行业已经迎来了新一轮的动画热潮。这个动画热潮能带来的好处就在于,我们在未来能够看到更多中日动漫领域公司的更多合作,将会有更多的日本动画通过各种渠道进入到中国市场,这对于中国的二次元用户来说无疑是一个利好。


      这种深入的国际合作对于中日两国的动画行业来说,都有着非常积极的意义,不仅能够突破日本动画的产业瓶颈,同时也能进一步改善中国动画产业的行业生态。

      


    小结:


      对于中国的动画产业来讲,可以将这次难得的动画热潮作为扩大行业规模的契机,进而实现动画行业的产业升级,一方面能让这些IP能够依靠中国庞大的二次元市场实现最终的变现,另一方面也能让我们的内容创作者针对不断变化的观众口味,创作出更贴合市场需求的动画作品,这才是中日两国动画行业能够健康、正向发展的关键所在。


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