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  • 最近一套表情包,让我有了翻身做主人的感觉!

    2016-10-18 11:32:00 来源: 观察者网

    你身边有没有很多表情包狂魔,隔三差五就换包,而你,一直处于被碾压的状态?

    反正我是……

    而最近一套表情包,让我有了翻身做主人的感觉!

    先给你们过过眼!

    是不是有人已经用过了?

    科科~这次我不怕~

    因为……

    我采访到了主创团队!

    他们叫中国传媒大学新闻传播学部的新媒体技术团队,成员都是在校学生。几位主创跟我分享了,一群90、95后的小伙伴如何完成这次的“小征途”!据说,从小学习的语文课文起了好大作用呢~

    中国传媒大学的谷琛同学,是这次设计团队的成员之一,他很谦虚地表示不要露脸(虽然二水非常想跟你们分享啊!)……

    观察者网(以下简称“观”):同学你好,我是观察者网的二水同学,请问是怎么想到要制作这样一套表情包的?

    中传团队谷琛(以下简称“团”):你好你好,这是“指尖上的中国”工作室和中国传媒大学新闻传播学部新媒体技术团队合作,为纪念长征胜利八十年周年推出的作品。

    (“指尖上的中国”工作室是一个向社会传递正能量的团队,多次发力于移动社交媒体中的重大主题报道创新。例如在今年两会上结合当下流行特点推出系列H5作品《两会日记:跟着总书记听会》、结合青年话题推出理论脱口秀《来理论吧》。这次,“指尖上的中国”又开启创新模式,推出《长征路上小红军》表情包来助力长征胜利八十周年纪念。)

    一拿到这个任务,同学们就想到要做成一个小红军的形象,通过这个形象来展现其他的东西。所以拿到任务之后就开始去讨论、去创意。

    我们很快就想到了,包括我们在内的90后,对长征的印象最早其实来自于小学课本。我们一开始是没有看过《长征组歌》这些上一辈人熟悉的影视作品,最早对长征的印象,就是来自于课文。

    《倔强的小红军》,人教版语文课本第七册,开始背诵!

    我们想到小学学过的《倔强的小红军》,发现拿这篇课文做切入点,能唤起很多人的回忆。很多身边的人一听到这个都说“哦我想起来了,以前学过这个课文,还背诵过”之类的。

    观:没错!我自己用的时候也觉得很亲切!

    团:对。我们一开始做的时候先会看现在什么表情包受欢迎,下载了微信表情商店里几乎所有现在最流行的表情包,比如现在比较流行那个长草的白色团子……

    就是这货

    那个是比较流行的嘛,他们的特点就是线条比较简洁,五官也比较简化,并没有很拟人花,比较Q版,我们在设计的时候也考虑到了,能够让大家喜欢用,有使用的动力,所以设计的时候也往这边靠。

    观:这个团队有多少人呢?

    团:团队都是由新闻传播学部的学生构成,平时专门进行一些新媒体实践。全部是90后,大部分是95后。

    来瞄一眼这个年轻的团队,在我的要求下谷琛同学好不容易翻出仅有的一张合影。喜欢右二妹子的眯眯眼!

    观:分工呢?

    这个可以让我们另一位主创成员满格同学介绍下。

    (满格同学的发言特别稳重,让人想起那些年膜拜的学生会干部……)

    主创团队成员满格:我负责的是头脑风暴团队的组织工作,大家讨论的时候都是从生活实际出发,比如觉得“坚强”就很适合在自己遇到不开心或者困难的时候,发给别人,传递出一种“我没事我很好”的情感。

    很多时候自己一个人想不到那么多有趣的表达方式,大家在头脑风暴会上,总能碰撞出一些新的创意,这个真的很重要。

    观:具体的设计过程遇到什么困难呢?最大的困难是什么?

    团:这套表情包的初衷是纪念长征胜利80周年,我们也希望它能够被尽可能多的人喜欢,使用。

    所以在历史性、趣味性和情感沟通几方面要拿捏尺度,尽可能平衡。

    一开始我们先设计出了好几个形象,有三个版本。我们拿去在网上做了个投票调查,小范围的,征询一下同学们的意见。

    最后的这个设计方案高票当选。

    这是第一步。同时开始进行16个表情的内容设计。

    表情是传递情感的,我们要考虑这个表情能传递什么样的情感,在什么样的情境下、什么样的人际关系中使用,是在群聊里用,还是在亲密的朋友之间用,还是在普通的同事中间用,这些我们也都考虑了,让这16个表情尽可能涵盖大部分社交、沟通情境。

    观:文字选择也是出于这样的考虑?

    团:最难的就是这部分。

    设计构思想好之后,画师可以非常快就画出来,最难的就是前期创意和16个内容的设计。包括每个表情配什么文字,都需要跟同学们去讨论、去碰。

    观:哪个表情费的功夫比较多?

    团:比如,有一个敲鼓的叫“敲开心”……

    在一开始设计时,它不叫这个名字,只叫开心,然后觉得开心有点太简单了,就变成“超开心”,后来再进行一个头脑风暴会时,我们团队里有一些大一大二的学生,他们都是95后,比较小,对网络语言比较熟悉,有一天他们说“超可爱”,其实有点模仿港台腔,然后觉得这个刚好可以用。我们一开始设计的情景就是长征胜利去延安,延安的人敲安塞腰鼓庆祝,这也是经常在国庆或者其他场合看到的,所以我们设计了这个。后来再重新审视这个动作,就把“超”改成了“敲”,还正好很合适这个动作。

    观:也很要看灵感和巧合喽?

    团:对,而且这个不是一次性的,而是要反复地修改和讨论,至于团队指挥,虽然说一开始设计时,我这边负责多一些,可是后期真要想精益求精去做,肯定需要团队,需要很多人的意见去修改,这样才会更好。

    观:一共有16个表情,你说的这个敲鼓是用了抵达延安之后的一个元素。我印象很深的还有煮皮带那个,是长征里面非常有标志性的事件。咱们是怎么挑选这些长征元素的?参考了那些资料?

    团:其实我们查了很多资料,然后,我们一开始最希望的是都从小学课本里找,因为我们最开始的初衷就是找到我们这一代人共同的群体记忆,通过这个来换取大家对长征的关注和兴趣。所以,最开始,我们基本上把所有我们曾经学过的课本上跟长征、革命题材有关的课文都找出来读了一遍,读完发现并不是所有文章都适合,因为大部分文章比较壮烈,不适合进行这种趣味性的调侃和发挥,并不适合做成表情包。

    比如说,第一个表情“送一袋干粮”出自一篇课文……

    它的标题就叫《一袋干粮》,也是一个小红军和另一个小红军的故事,故事的结尾虽然没有人死掉,但是干粮被冲走了,表现红军战士很艰辛很辛苦,中间送干粮这个过程还能呈现出来了,整体上说还是一个健康向上的情感体现,所以才把它用进来。

    当我们发现教材很有限,毕竟也没有那么多课文,找完课文后我们就开始找历史典故,把大家耳熟能详的故事都找来。

    耳熟能详很重要,不能说太偏的故事,一定要找大家都知道的故事,根据这个我们在很多表现情景中都加了背景。比如开会的那个表情,背景是遵义会议的会址;“坚强”这个表情体现的是过草地,底下是草皮上面下着雨,这个表现出来的一个元素。

    期待那个表情背景是延安的一个塔,然后“开心到飞起”的表情的背景,是将台堡会师,我们是直接按照将台堡会师的建筑去画的,有红旗,有那个楼。

    观:是那个下面有一双手托着红军小战士的表情,对吧?

    团:对,这个我们是取材于一个很著名的油画,那个油画中有个大人把一个小红军托起来,表现的是胜利了会师啦这么一个画面,这是从油画找到的灵感。

    对比看看,你能认出来不?

    这个图片在长征胜利八十周年的展览上也有,我们团队也参观了这个展览。

    观:表情包从9月份做好到现在已经有一阵子了,传播效果怎么样?微信下载量如何。

    团:10月15号正式上线,第一天在没有推广的情况下总发送量有7000多,截止昨晚,三天已经有3万发送量。

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