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  • 一款又土又傻的学生包,38年不变样,却做到了全球第一,收割无数男神女神!

    2016-10-16 22:19:00 来源: 金错刀


    文/金错刀频道 Max(微信公众号:金错刀)



     

    刀友们在街头可能一定经常看到这样一款背包,长方形、细细的背带、色调单一,除了一只狐狸的Logo之外,整个双肩包再无其他图案。



    这款包 “撞包”率排第二没有包敢称第一。

    虽然看起来有点土但却成了无数明星的心头好。


    《爸爸去哪儿》中诺一背的就是这个小书包



    瑞典超模小仙女 Tilda Lindstam



    《暮光之城》女主Kristen Stewart


     

    某宝上几十块的山寨货数不胜数,甚至江湖上还流传着山寨包包做工比正品还好的故事。。。。


    这个名为Kanken(瑞典文意为携带)的双肩包属于瑞典专业户外品牌Fjallraven。Kånken于1978年问世,至今已经有三十多个年头,全球总销售量高达数百万个,可说是全世界最畅销的后背包。


    为解决学生痛点而生,却意外的火了30年


    别看这个包现在这么流行,其实最初它只是一个看起来傻傻的最普通的学生包。



    20世纪70年代后期,数据表明瑞典近80%的人都在人生中的某个阶段遭受背部疼痛,还不断的低龄化。


    在1970年末,单肩背包在瑞典相当受欢迎,但同时有近八成的使用者表示在放置较多东西的时候,背包常常因此变形而加重负担,造成脊椎伤害。所以专家们表态如果能分散课本的重量到两个肩膀上,就可能降低背部将不适的风险。


    当时14岁瑞典男孩Åke Nordin同样面临这个问题,于是动手制作了一个木制的框架,这改进了背负重量在背上的重量分布,不但大幅提高背负的舒适度,而且可以背负的重量也大幅提高。



    10年后,在瑞典北部城市Qrnskoldsvik的一间小地下室,Åke Nordin从一个木制背包框架开始创业。


    Åke Nordin就想着设计一款双肩包可以帮到孩子们。Åke Nordin用四本瑞典电话簿的大小作为模型,制成四方的背包,方便学生携带书本和资料夹,而直立式重力分担设计,同时也防止荷重变形及肩背的不当受力,造福了这些学生和使用族群。



    1978年,一些瑞典学校的过道内开始摆放着最原始的军绿色Kanken包。后来Fjallraven又推出不同尺寸和共计30多种颜色的Kanken包,成年人也可以使用。


    Åke Nordin在第一年预估Kånken包将销售出200个,没想到卖出了两倍之多。隔年,更是出乎意料地卖了三万个Kånken包,不能否认地,Kånken成功了!至今,在全世界每个角落几乎都可以买得到Kånken,每年售出近数十万个Kånken包,成为了超人气爆品。

     

    30年一成不变,为何能红遍全球?


    1978年的初秋Fjallraven Kanken正式诞生。三十多年, Kanken包在设计上几乎没有发生过任何改变,只在颜色上有调整以及增加的一个笔记本电脑隔层。


    从不想制造潮流,胜在坚守


    这家户外用品公司极端低调,即使这个包已经火爆了几十年的时间,也从未主动给Kanken包做过专门的营销活动,更没有把它视为一个时尚单品。和这个户外用品公司其他显得传统保守的登山衣及帐篷一样,Kanken包也被“一视同仁”地摆在欧洲各大户外用品商店出售。


    甚至在维基百科搜索创始人的信息只有短短的几行。




     “从始至终,我们都把自己看做一个户外品牌。Kanken的流行很奇妙,但我们的初衷并不是制造潮流。”Fjallraven副总裁Nathan Dopp这样说。


    一段时间内,这款背包的认知范围也仅限于瑞典本国。直到1980年代,随着Fjallraven开始在德国、芬兰等几个欧洲国家开设户外用品店,Kanken包才被更多人接触到,但即便如此也没有人觉得摆在户外用品店的背包,能够与时尚和日常生活有什么关系。


    最开始,Kanken包的色彩来自瑞典高山草甸地区的大地、森林与天空色系,随后才逐渐加入自然界中其他更鲜亮、年轻人更喜欢的颜色。算上已经停产的色调,Kanken包先后诞生了60多种颜色。



    一个经销商改变了Kanken包的命运


    Kanken包能火爆全球,一个名为Lindsay MacFarlaine的英国人功不可没。MacFarlaine是位户外用品销售商,最初他打算在英国代理销售Fjallraven的产品,在浏览产品线时,他留意到了色彩丰富的Kanken包。


    一般人感觉它根本没有成为时尚单品的潜力,但是MacFarlaine却独具慧眼,“Kanken包形状简洁且特殊,没有一样不实用的东西会出现在这个背包上,同时它的瑞典设计风格非常独特,而且有各种各样好看的颜色。年轻人一定会喜欢。”


    MacFarlaine决定将Kanken包从Fjallraven的户外产品线中分离出来,单独销售。一个叫做“I love my Kanken”的网站在2009年正式上线。


    在这之前除了瑞典人并没多少人知道Kanken包。他为这只背包开设了Facebook与Twitter账号,鼓励从网站上购买Kanken包的人从不同地方发回一张自己与这只背包的照片,并通过社交网络分享。那些旅行中或通勤路上被拍下来,略带清新风格的照片最后被收集到这个网站上。


     





    慢慢的,欧洲一些国家出现越来越多背着Kanken包的年轻人,他们视自己为帆布背包的“叛逆者”,致力于让自己与那些背着Eastpak或JanSport背包的人区隔开来—那些品牌实在太常见了。


    本来只是一个有点傻的学生包,却慢慢成为一个时尚单品,拥有一个kanken背包,是当下每个时尚潮人必入的单品。


    情侣



    亲子



    闺蜜



    38年后再创新,用塑料瓶做背包


    Kånken包火了,但是“死脑筋”的瑞典人并没有想着为它投入更多的精力,制造更多的款式来迎合年轻人,从而获得更多的收入,而是制造一切机会让人们亲近自然。


    可能很少人知道,Kånken是世界上第一款提供气候补偿金的背包。从2008年开始,Fjällräven公司一直在支付因制作和运输Kånken产生的对气候有影响的排放。


    在各时尚品牌无视他们曾对环保的承诺的时候,今年,也就是在Kånken诞生38年后,他们首次在制作工作上进行了改变,还是为了环境和气候。


    Fjällräven推出了Re-Kånken背包,大小两种尺寸的 Re-Kånken 包包分别会用到 11 只和 9 只塑料瓶子(就是我们平时到处都在用的 PET 矿泉水瓶),而且这个背包也是可回收的!

     



    包包的面料是从塑料瓶中提取的聚酯纤维做成,背带和内衬的原料是纱线——为了更好的染色,北极狐采用了一个叫 SpinDye 的染制技术,在纺织的同时完成染色,虽然普通版 Kånken 颜色也花花绿绿,但 Re-Kånken 的彩色细看还是很有手工染色的痕迹在——包包外层那个标志性的狐狸 logo,则完全是用刺绣的方式绣上去的。



    这样一套流程下来有怎样的变化呢,官方介绍整个过程用水量减少了 75%,化学制剂、碳排放分别减少了 67% 和 20%,整个算下来能源消耗降低了 39%



    为了这样的改变北极狐的团队已经努力了相当长的时间,同时他们也希望整理出一套完整的流程,一方面继续努力降低这套流程的生产成本, Fjällräven愿意分享这项技术,创建由回收塑料制成的色彩织布,供其他公司购买使用,这样节省了其他公司制作的成本,也就会有更多的人来使用这种更加环保的染色技术。



    2005年,创始人Ӓke Nordin先生被300名瑞典企业家联手推举评选为”最受尊重的瑞典商人”。授奖仪式在斯德哥尔摩市政厅举行。


     

    Ӓke Nordin说了这样的话,我们永远是一个户外产品的公司,用户喜欢我们背包,我们很幸运,但是,Without Nature We’re Nothing,没有自然,我们什么都不是,我们要善待自然也感恩自然带来的一切,这是时尚永远都无法给予我们的。




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    来源: 金错刀
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